BrewDog wurde geboren, um den Markt zu revolutionieren, indem es geschäftsfeindlich ist und sich auf Crowdfunding verlässt, und wird von einer Gruppe ehemaliger Mitarbeiter der Frauenfeindlichkeit, Mobbing und Karrierismus beschuldigt. Und so starten die Investoren die neueste Boykott-Aktion und fordern ihr Geld zurück
Dies ist eine moderne Geschichte über ein paar rücksichtslose Leute, die entschlossen sind, die Regeln des Systems zu ändern, und die am Ende von denen heruntergeladen werden, die sie so sehr liebten. Es ist 2007, als die 24-jährigen Martin Dickie und James Watt beschließen, dass es an der Zeit ist, den langweiligen britischen Biermarkt, der nichts Neues zu bieten hat, aufzurütteln und ihr kleines Unternehmen zur Herstellung von Craft-Bier unter dem Namen BrewDog gründet , ein Fraserburgh, eine gepflanzte Stadt an der Nordküste Schottlands. Sie verschulden sich bei den Banken, rüsten sich mit dem Nötigsten aus und machen alles von Hand, indem sie ihr Punk-IPA- Bier von der Ladefläche eines Pickup-Trucks auf den lokalen Märkten verkaufen – ein paar Kisten an guten Tagen, nicht genug, um sich zu lohnen die Kredite.
Sie halten durch, sie sind Revolutionäre, die den Status quo großer Konzerne auf den Kopf stellen wollen, sie erfinden für ihre Produktionen fesselnde Namen ( Dead Pony Club , Indie , Lost Lager , Clockwork Tangerine ) und präsentieren sich 2008 mutig in der Tesco- Zentrale, a einer der größten Supermarktketten über den Ärmelkanal und schnappt sich in 500 Verkaufsstellen einen Vorrat von 2.000 Kartons pro Woche. Eine übermenschliche Anstrengung, die das "Kartell" der Portman Group herausfordert, das von den großen Herstellern alkoholischer Getränke gebildet wird. Ihre Nische erobert das Ausland und erreicht Schweden, Japan und die Vereinigten Staaten, aber es wird mehr Geld benötigt, um über Wasser zu bleiben.
So entstand Equity for Punks , das Hopfen- Crowdfunding , das es Martin und James ermöglicht, die Spitze zu erklimmen und Menschen, die an ihre Mission glauben, Anarchie in die Welt zu exportieren, Glas für Glas, die Möglichkeit zu geben, Aktionäre zu werden: 1.300 antworten und so was Sie nennen es "ein geschäftsfeindliches Geschäft". Sie haben den Wind in den Segeln, sie fordern den Geschmack der Verbraucher heraus, indem sie 2010 den taktischen Nuklearpinguin herausbringen. Alkoholgehalt: 32 Prozent. Eine Bombe. Auf dem Höhepunkt ihrer Kühnheit machen sie vor niemandem halt und verfolgen direkte und respektlose Kommunikationsstrategien: Anlässlich der königlichen Hochzeit zwischen Prinz William und Kate Middleton erfinden sie den Arise Prince Willy , der die neue Frau machen soll besonders feurig.
Eine fesselnde Geschichte, die von unten geschrieben wurde und die bis heute die Unterstützung von über 180.000 Investoren und 80 Millionen Pfund gewinnen konnte und den Freibeuter BrewDog in ein fertiges Unternehmen verwandelte, mit Bewunderern auf der ganzen Welt und einer eigenen Brauereikette, aber das für ein Monat hat jetzt einen immer bittereren Nachgeschmack, der die Punkwelt, die sich um ihn dreht, aus der Fassung bringt. Ein paar Äußerungen ehemaliger Mitarbeiter, die frauenfeindliche Einstellungen, ein giftiges Arbeitsumfeld und eine übermäßige Wachstumsfähigkeit um jeden Preis anprangerten, genügten.
„Ich hätte nicht investiert, wenn ich gewusst hätte, wie die Luft im Unternehmen ist“, kursiert der Refrain auf Twitter , wo im Juni die Blase geplatzt ist, mit der Veröffentlichung eines Briefes, der von 61 Mitarbeitern der schottischen Brauerei unterzeichnet wurde : „Es war leider nicht immer selbstverständlich, von Menschen behandelt zu werden“, heißt es in dem Dokument des PunksWPurpose- Kontos, das darauf abzielt, die giftige Kultur, die den Arbeitsplatz durchdringt, abzubauen.
Zuerst dachte BrewDog an eine Gegenrede, indem es einen eigenen Brief veröffentlichte, der von den aktuellen Mitarbeitern im Unternehmen unterzeichnet wurde, aber später griffen Martin und James diplomatischer ein: „Der Tweet, den wir gelesen haben, zeigt, dass wir in vielen Fällen nicht gut gefahren sind. Wir werden uns bemühen, es besser zu machen und nicht nur als Reaktion auf das, was passiert ist, sondern immer: Wir werden unsere Teams kontaktieren, diejenigen, die gearbeitet haben und diejenigen, die für uns arbeiten, um zu verstehen. Aber vor allem jetzt tut es uns leid “. Ausreden an den Absender zurückschicken, einfach durch die Kommentare zu den Posts des Unternehmens auf seinen sozialen Kanälen scrollen, um für die Biere zu werben: "Mit Tränen gemacht" , "Misselt ihr eure Mitarbeiter?" , „Perfektes Getränk, wenn Sie vom Arbeitgeber gemobbt wurden“ . Und diverse Beleidigungen mit der Bitte, ihr Geld zurückzubekommen, ein gar nicht so einfacher Prozess, denn was einst ein auf Crowdfunding aufgebautes Unternehmen ist, bezieht nun auch ausländische Firmen und Kreditgeber mit ein. In der Zwischenzeit wird die Bevölkerung weiter protestieren: Das Glas wird immer bitterer und wird von vielen nicht gemocht, darunter die Advertising Standards Authority (ASA ), eine unabhängige Organisation, die den Werbesektor im Vereinigten Königreich reguliert, die BrewDog dafür kritisiert hat irreführende gesundheitsbezogene Angaben über ein Getränk. Watt ging sofort in den Kampf mit der ASA, aber als Reaktion darauf wurde ihm vorgeschlagen, die Probleme im Haus zu beheben.
Das Postbitterbier, die Leiden von BrewDog: Wie ein erfolgreiches Unternehmen zum Feind wurde, um getötet zu werden, erschien zuerst auf Atlantico Quotidiano .
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Mon, 12 Jul 2021 03:53:00 +0000 im italienischen Blog Atlantico Quotidiano unter der URL http://www.atlanticoquotidiano.it/quotidiano/birra-amara-i-guai-della-brewdog-come-unimpresa-di-successo-e-diventata-il-nemico-da-abbattere/ veröffentlicht wurde.