Der 11. November rückt immer näher, was nicht nur deshalb wichtig ist, weil es der Martinstag ist, sondern auch, weil es in China der „Tag der Singles“ ist. Eine rein erfundene, konsumorientierte Party, bei der Menschen quasi willkürlich zu konsumorientierten Einkäufen eingeladen werden. Für ein theoretisch kommunistisches Land das Äquivalent zum amerikanischen Black Friday.
Diese künstliche Partei wird der Vorwand für einen großen Handelskrieg sein: Tatsächlich verteidigt die Taobao & Tmall-Gruppe der Alibaba Group Holding ihre beherrschende Stellung auf dem chinesischen E-Commerce-Markt, indem sie den Verbrauchern in diesem Jahr enorme Rabatte gewährt und damit eine aggressive Haltung im Preiswettbewerb demonstriert gegen die Rivalen JD.com und Pinduoduo.
Laut einer Erklärung der staatlichen Live-Streaming-Plattform wird Taobao Live vom 12. bis 23. Oktober Bargeldgutscheine im Wert von 1 Milliarde Yuan (137 Millionen US-Dollar) ausgeben, bevor die Verkaufssaison später in diesem Monat beginnt. Alibabas e- Handel. Die Geschäftseinheit kämpft gegen die Kurzvideo-Apps Douyin, die chinesische Version von TikTok und Kuaishou. Mehreren chinesischen Medienberichten zufolge werden Händler auf Taobao und Tmall zwischen dem 24. Oktober und dem 11. November eingeladen, an der Kampagne „Jeden Tag gute Angebote“ der Plattformen teilzunehmen.
Unterdessen startet JD.com am 23. Oktober um 20 Uhr seine Singles' Day-Aktion. Unter dem Motto „wirklich erschwinglich“ werden bis zum 13. November mehr als 800 Millionen Produkte zu stark reduzierten Preisen zum Verkauf angeboten, so das Unternehmen.
Das 2009 von Alibaba ins Leben gerufene Shopping-Festival Singles' Day ist das weltweit größte Online-Einzelhandelsspektakel. Das jährliche Schnäppchenjagd-Ritual, ursprünglich eine 24-Stunden-Veranstaltung am 11. November, hat sich in den letzten Jahren zu einer einwöchigen Veranstaltung von Ende Oktober bis Mitte November ausgeweitet, der sich neue Akteure wie Kuaishou Technology und der Discount-Einzelhändler PDD angeschlossen haben. dem Pinduoduo gehört.
Der Befehl für den Handelskampf kommt direkt von der Spitze des Unternehmens: Alibaba-Gründer Jack Ma traf sich im Mai informell mit den E-Commerce-Führungskräften des Unternehmens und riet ihnen, sich wieder auf Taobao und die Verbraucher zu konzentrieren, um dem brutalen Wettbewerb standzuhalten und sich an die neue chinesische Wirtschaft anzupassen Realität von weniger Wohlstand und mehr Aufmerksamkeit für die Einkaufspreise.
JD.com stand nicht tatenlos da und wehrte sich, sondern verdoppelte sich: Es startete die „Echt-Niedrig-Preis“-Strategie und brachte Preissubventionen und kostenlosen Versand in Höhe von 10 Milliarden Yuan auf den Markt für eine Produktpalette zum Preis von nur 9,9 Yuan. sagte das Unternehmen.
Der von Richard Liu Qiangdong gegründete Betreiber mit Sitz in Peking kämpft darum, der wachsenden Konkurrenz von Alibaba und PDD standzuhalten. Der Einzelhandelsumsatz von JD.com wuchs im Quartal, das am 30. Juni endete, am wenigsten unter den drei Konkurrenten, was Bedenken hinsichtlich steigender Betriebskosten und sinkender Gewinnmargen schürte.
Es bleibt abzuwarten, ob chinesische Verbraucher von den starken Preissenkungen angezogen werden. Werden sie ihren Konsum steigern oder einfach jetzt die Produkte kaufen, die sie in ein oder zwei Monaten sowieso gekauft hätten? Oder werden sie nicht mehr kaufen, als sie überhaupt brauchen? In einem Monat werden wir es wissen.
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Der Artikel „Singles‘ Day“: Der Große Handelskrieg zwischen den chinesischen Giganten beginnt aus Economic Scenarios .
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Mon, 16 Oct 2023 16:22:42 +0000 im italienischen Blog Scenari Economici unter der URL https://scenarieconomici.it/singles-day-parte-la-grande-guerra-commerciale-fra-i-colossi-cinesi/ veröffentlicht wurde.