TikTok ist bereit, ein E-Commerce-Geschäft für US-Verbraucher zu starten. Die Social-Media-Plattform wird mit in China gegründeten Shopping-Plattformen wie Temu und Shein in den USA konkurrieren.
Nach der Herausforderung für Threads und Twitter-X mit Nur-Text-Beiträgen bereitet sich TikTok auf ein weiteres Rennen vor, das des E-Commerce.
Laut dem Wall Street Journal will die beliebte soziale App der chinesischen Firma ByteDance den Amerikanern Produkte „Made in China“ verkaufen. Sein chinesisches Pendant Douyin verfügt bereits über ein E-Commerce-Geschäft in China, erinnert sich Reuters .
Nun wird TikTok versuchen, den Erfolg anderer berühmter, in China gegründeter Shopping-Plattformen wie Shein und Temu zu wiederholen und sich ausgehend vom US-Markt einen Anteil am globalen E-Commerce-Markt zu sichern.
Das Unternehmen hatte bereits im vergangenen November in den USA still und leise den TikTok Shop , das E-Commerce-Geschäft der App, gestartet. Der Schwerpunkt von TikTok Shop liegt jedoch darauf, kleinen und mittleren lokalen Verkäufern den Verkauf von Waren an TikTok-Benutzer in ihrer Region zu ermöglichen.
Der Schritt von TikTok, sein E-Commerce-Geschäft in den USA auszubauen, erfolgt zu einem komplizierten Zeitpunkt im Land. Die Social-Media-Plattform wird von US-Beamten wegen Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit intensiv geprüft.
Alle Details.
TIKTOKS NEUE BEWEGUNGEN IM E-COMMERCE
TikTok will in den USA ein E-Commerce-Geschäft eröffnen, um in China hergestellte Produkte an Verbraucher zu verkaufen. Die Video-Sharing-Plattform wird das Programm Anfang August in ihrem größten Markt verfügbar machen.
Wie das Journal erklärt, ähnelt die Initiative von TikTok der „Sold by Amazon“ von Amazon und wird sich um Lagerung, Versand, Marketing, Transaktionen, Logistik und After-Sales-Services für Hersteller und Händler in China kümmern.
DER UNTERSCHIED ZUM TIKTOK SHOP
Tatsächlich hat TikTok, wie eingangs erwähnt, bereits den E-Commerce mit dem TikTok Shop in den USA, Großbritannien und Asien gestartet, aber die neue Initiative unterscheidet sich deutlich vom neuen Programm. TikTokShop zielt darauf ab, Chinas 400 Milliarden US-Dollar schwere Live-Streaming-Shopping-Branche außerhalb des Festlandes zu reproduzieren.
TikTok-Shop-Transaktionen bringen TikTok jedoch keine Dollars ein. Verkäufer hosten Shopping-Übertragungen auf der Plattform, aber Verbraucher müssen letztendlich über Marken-Websites bezahlen, und Drittanbieter-Versandpartner führen die Bestellungen aus.
Für das neue E-Commerce-Projekt kauft TikTok eigene Lagerbestände und betreibt ein eigenes Logistiknetzwerk, betont Quartz . Mit der neuen Initiative will TikTok den Gesamtumfang der Warentransaktionen auf der Plattform von 5 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr auf 20 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr steigern, stellt das Journal fest.
DIE HERAUSFORDERUNG AN SHEIN UND TEMU
Daher wird TikTok es mit den in den USA ansässigen chinesischen Shopping-Plattformen Shein und Temu aufnehmen, die Online-Käufern unglaublich niedrige Preise und eine große Auswahl geboten haben.
Temu, ein chinesischer Einzelhändler mit Sitz in Boston, konnte dieses Jahr dank einer beliebten Super-Bowl-Werbung und TikTok-Präsenz größeren Erfolg verzeichnen. Mittlerweile hat sich Shein zu einer der beliebtesten Bekleidungsmarken der Welt entwickelt. Die Plattform erzielte im Jahr 2022 einen Umsatz von 100 Milliarden US-Dollar. Doch dieser Erfolg blieb nicht ohne Kritik, erinnert sich Forbes . Das Fast-Fashion-Imperium, in dem Shein eine wichtige Rolle spielt, wurde auch wegen seiner Umweltauswirkungen und des Arbeitnehmerschutzes kritisiert.
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Thu, 27 Jul 2023 11:57:22 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/tiktok-pronta-a-sfidare-shein-e-temu-nelle-commerce-americano/ veröffentlicht wurde.