Was Professione Reporter über Kairos Positionierung im Reputation Manager-Ranking schreibt und was nicht. Francis Walsinghams Brief
Lieber Direktor,
hast Du gesehen? Wir sind nicht mehr die Einzigen, denen der Online-Ruf großer Unternehmer am Herzen liegt.
Es gibt eine Website ehemaliger Journalisten ehemaliger großer Zeitungen namens Professione Reporter , die beschlossen haben, die Positionierung von Urbano Cairo, Präsident von Turin, aber auch von RCS MediaGroup und Cairo Communication, in der von Corriere della Sera veröffentlichten, aber erstellten Top Reputation Manager-Rangliste zu kommentieren von Andrea Barchiesis Unternehmen.
Ich habe den Kommentar gelesen, der von einem gewissen Lavipera unterzeichnet wurde und über den ich unten vollständig berichte. Sie werden gleich verstehen, warum.
Dass bei der „Top Manager Reputation“, dem jeden Monat im Corriere Economia veröffentlichten Ranking, das die digitale Identität von Unternehmenschefs durch Berechnung der Reputationsauswirkungen untersucht, etwas fehlte, stellte Professione Reporter im April fest: trotz eines hervorragenden Geschäftsjahres 2023 für die Group RCS, mit einem Nettoergebnis von 57 Millionen, gegenüber 50,1 im Vergleich zu 2022, war Präsident Urbano Cairo auf den 13. Platz in der Rangliste zurückgefallen. Schlimmer als er – unter den Top 15 – nur De Meo von Renault und Labriola von Tim.
Das Ranking umfasst zwar 180 Positionen, aber Platz 13 von den 15 im Ranking sichtbaren ist nicht viel, selbst wenn wir uns eingehend mit dem Berechnungsmodell befassen, das auf über 100 Parametern basiert. Der Rückgang von Kairo um zwei Positionen im April korrespondierte mit dem Sprung von Miuccia Prada um sieben, „dank der zahlreichen Artikel über ihre Vision und Erfolge“. Vielleicht im Cairo Corriere veröffentlichte Artikel?
Das Ranking „Top Manager Reputation“ ist keine eigene Kreation des Corriere, sondern ein externes Produkt, herausgegeben von Andrea Barchiesi, der sich selbst als „Elektronikingenieur mit Schwerpunkt auf Marketing und Kommunikation, Experte für digitale Reputation und Web-Intelligence“ bezeichnet. Und es waren seine Erkenntnisse, die ihn dazu brachten, die Hauptfaktoren für die Positionierung im Ranking zu ändern. Dank Führung (43 %) und Esg (32 %) steht der CEO von Intesa Sanpaolo wieder an der Spitze, vor Claudio Descalzi (Eni). Und Urbano Cairo verbesserte sich um zwei Positionen und kehrte auf den 11. Platz zurück. Oben Miuccia Prada und Alessandro Benetton.
Kurz gesagt, der Artikel möchte den Unterschied zwischen der Rangliste zwischen Kairo (Rückgang im April) und den hervorragenden Wirtschaftsergebnissen seiner Redaktion im Jahr 2023 hervorheben. Ich habe geschrieben, dass er den Unterschied hervorheben möchte , aber vielleicht hätte ich schreiben sollen er würde ? Weil ich die Bedeutung des Artikels wirklich nicht verstanden habe, der viele Dinge zusammenfasst – die Ergebnisse von RCS und die enttäuschende Leistung von Kairo; der Aufstieg von Miuccia Prada; die Faktoren, die die Positionierung in den von Barchiesi überprüften Rankings beeinflussen – aber es verliert an Wirksamkeit und Biss.
Ok, Barchiesi ändert die „Positionierungstreiber“ und Kairo steigt in der Rangliste vom dreizehnten auf den elften Platz auf. Der Artikel geht nicht weiter.
Bescheiden – da ich kein Journalist bin, geschweige denn ein großer – hätte ich mit einer Frage geschlossen. Das heißt, ich hätte mir vorstellen können, Barchiesi die folgende Frage zu stellen: Werden Corriere della Sera und Gazzetta dello Sport als Hausorgane eingestuft und daher bei der Analyse von Kairo nicht berücksichtigt? Oder sind die Punkte, die Kairo dank der Zeitungen der RCS-Gruppe gewinnt, wohlüberlegt, auch wenn Kairos Beiträge, Artikel, Interviews usw. in den Zeitungen von Kairo die Zeitungen der RCS-Gruppe überschwemmen ?
Okay, ich weiß es bereits: Barchiesi sagt, dass es Algorithmen gibt, die gut auf die Relevanz der Zeitungen abgestimmt sind ( und fragen Sie nicht mehr …), kurz gesagt, Algorithmen, die mit mathematischen Modellen die Autorität-Gewichts-Diffusion von perfekt erkennen Zeitungen, alle Unternehmen und Manager, denen sie vertrauen, die Rankings werden auch von der sehr angesehenen Fachzeitschrift Prima Comunicazione veröffentlicht und kommentiert, alle Presseagenturen prüfen sorgfältig alle Pressemitteilungen des Reputation Managers, alle Kommunikatoren sind zufrieden, alle Unternehmensmanager sind zufrieden zufrieden und das Lächeln der Reputation Account Manager auch. Und dann erhielt Barchiesi vom Quirinale eine hohe Anerkennung für Innovation, oder besser gesagt eine Auszeichnung .
An diesem Punkt, lieber Regisseur, haben Sie fast Recht: Aber was zum Teufel kümmert uns dieser ganze Medienzirkus, wenn doch alle glücklich sind? Ich möchte auch glücklich, glücklich und zufrieden sein. Ich habe daher beschlossen, dass ich mich nicht um diese Superranking-Shows kümmern werde, um besser leben zu können.
Ein Gruß,
Francis Walsingham
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Fri, 10 May 2024 08:01:28 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/economia/classifica-urbano-cairo-reputation-manager-professione-reporter/ veröffentlicht wurde.