Die Zahl der Netflix-Abonnenten wächst im ersten Quartal des Jahres weiter. Allerdings brachen die Aktien an der Wall Street ein, nachdem der Streaming-Riese ankündigte, keine Daten zum Nutzerwachstum mehr zu veröffentlichen
Der Aufstieg der Netflix-Abonnenten geht weiter, aber ab 2025 werden wir davon nichts mehr bemerken.
Der US-amerikanische Video-Streaming-Riese veröffentlichte seinen Quartalsbericht: Netflix gewann 9,33 Millionen Kunden hinzu, mit einem Anstieg der Abonnentenzahl um 16 % auf 269,6 Millionen gegenüber den erwarteten 264,2 Millionen. Die Zahlen für dieses Quartal werden jedoch zu den letzten gehören, die Anlegern zur Verfügung stehen, da das Unternehmen angekündigt hat, ab dem nächsten Jahr keine vierteljährlichen Daten zu Abonnenten oder gar zum durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer mehr bereitzustellen.
Da das Unternehmen in mehreren reifen Märkten die Sättigung erreicht hat, beginnt es, mit seinen bestehenden Nutzern mehr Einnahmen zu generieren, beispielsweise durch Werbung und Maßnahmen gegen die Passwortfreigabe, betont Axios .
Trotz eines besser als erwartet ausgefallenen Quartals fielen die Aktien nachbörslich um 4 %, nachdem der Streaming-Pionier angekündigt hatte, die Offenlegung von Abonnentenzahlen einzustellen und den Fokus auf die Einbindung der Zuschauer zu richten. Die Netflix-Aktie hat seit Jahresbeginn rund 27 % und in den letzten zwölf Monaten 85 % zugelegt. Damit scheint das „harte Jahr“ 2022 vorbei zu sein, in dem das Unternehmen mehr als ein Drittel seines Marktwerts verloren hatte, nachdem bekannt wurde, dass sein zehnjähriger Wachstumsschub zu Ende sei.
Das Video-on-Demand-Unternehmen sagte, es konzentriere sich auf neue Kennzahlen, um Veränderungen in seinem Geschäftsmodell zu berücksichtigen. Er gab jedoch an, dass er weiterhin bekannt geben werde, „wenn wir signifikante Schwellenwerte bei den Abonnenten überschreiten“.
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UMSATZ WÄCHST
Netflix meldete für das erste Quartal 2024 ein Umsatzwachstum von 15 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum bzw. 18 % auf währungsbereinigter Basis, was hauptsächlich auf das Nutzerwachstum und die Preisgestaltung zurückzuführen ist.
Die Gewinne übertreffen die Erwartungen
Im ersten Quartal 2024 meldete das Unternehmen einen Gewinn pro Aktie von 5,28 US-Dollar bei einem Umsatz von 9,37 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich dazu wurden 4,52 US-Dollar bei einem Umsatz von 9,28 Milliarden US-Dollar erwartet, gegenüber 8,16 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Der Nettogewinn betrug 2,33 Milliarden oder 5,28 Dollar je Aktie; ein Jahr zuvor waren es 1,30 Milliarden US-Dollar oder 2,88 US-Dollar pro Aktie.
Der Betriebsgewinn belief sich auf 2,6 Milliarden US-Dollar (im Vergleich zu 1,7 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2023), was einer Steigerung von 54 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
DIE POSITION DES VIDEO-STREAMING-UNTERNEHMENS
„Unsere beiden Prioritäten in der Werbung sind die Erweiterung unserer Mitgliederbasis und die Entwicklung unserer Möglichkeiten für Werbetreibende“, heißt es im Brief an die Aktionäre. „Wir haben im ersten Quartal an beiden Fronten Fortschritte gemacht.“ Unser Werbeabonnement ist im Vergleich zum Vorquartal um 65 % gewachsen (nachdem es in den Quartalen 3'23 und 4'23 jeweils um fast 70 % sequenziell gestiegen ist), wobei mehr als 40 % aller Anmeldungen auf unseren Werbemarktplätzen aus unserem Werbeplan stammen.“
Bloomberg weist jedoch darauf hin, dass das Ausmaß der Werbung im Vergleich zu Online-Videoriesen wie YouTube immer noch gering ist.
DIE WERBESTRATEGIE UND DER SQUEEZE AUF PASSWORT-TEILUNG LOHNEN
Netflix sagte, dass seine werbefinanzierten Streaming-Pläne dazu beigetragen haben, 9,3 Millionen neue Kunden zu gewinnen, was fast doppelt so viel ist wie die Konsensprognosen der Analysten. Damit belief sich die weltweite Gesamtzahl Ende März auf 269,6 Millionen.
Ganz zu schweigen davon, dass das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern auch dazu beigetragen hat, dass der Streaming-Dienst die Gewinnprognosen der Wall Street übertraf.
NETFLIX WIRD DIE ANZAHL DER ABONNENTEN NICHT OFFENLEGEN
Allerdings wird Netflix ab dem ersten Quartal 2025 die Meldung der Anzahl der vierteljährlich bezahlten Abonnements und des Umsatzes pro Abonnent einstellen. „Diese Kennzahlen waren lange Zeit die wichtigste Methode, mit der die Wall Street die Leistung von Netflix bewertet hat, aber Netflix hat versucht, sich zu ändern.“ Aufmerksamkeit auf traditionelle Messgrößen wie Umsatz und Gewinn“, berichtet Bloomberg .
Das Unternehmen aus Los Gatos investiert außerdem in neue Geschäftsfelder wie Spiele und Live-Programme, um die Benutzereinbindung zu verbessern. Anfang des Jahres kündigte Netflix eine Partnerschaft mit TKO Group Holdings an, dem Unternehmen, das World Wrestling Entertainment (Wwe), ein amerikanisches Wrestling-Unterhaltungsunternehmen, kontrolliert , im Rahmen derer die Plattform Raw, das wichtigste Wrestling-Programm der WWE, ausstrahlen wird. Der 10-Jahres-Vertrag hat einen Wert von mehr als 5 Milliarden US-Dollar und markiert den Einstieg von Netflix in große Sport- und Live-Entertainment-Events. Diese Produkte können in Zukunft verschiedene Arten von Umsatzmöglichkeiten generieren, beispielsweise mehr Anzeigen oder In-App-Käufe.
ANALYSTEN-KOMMENTAR
Laut Paolo Pescatore, Gründungsanalyst von PP Foresight, wird die Entscheidung von Netflix, ab 2025 keine vierteljährlichen Abonnements mehr offenzulegen, „nicht gut gehen“, berichtet die Financial Times.
„Unabhängig vom Versuch des Unternehmens, den Fokus von den Abonnenten auf den Finanzbereich zu verlagern, sind Nettozuwächse [Abonnenten] die wichtigste Kennzahl, die jeder sehen möchte“, sagte Pescatore. „Umso mehr, wenn man das Abonnentenwachstum bedenkt, das der Streaming-König im letzten Jahr verzeichnet hat.“
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Fri, 19 Apr 2024 14:14:39 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-la-carica-degli-abbonati-di-netflix-celata-dallanno-prossimo/ veröffentlicht wurde.