Flop und Evolution der Datenbrille. Die eingehende Analyse von Agi
Die Veränderung liegt vor Ihren Augen, auch wenn es manchmal eine Weile dauert, sie zu sehen.
Es ist fast zehn Jahre her, dass Google mit der Verbreitung von Prototypen seiner ersten Datenbrille, der Glass, begonnen hat. Jedes Mal, wenn ein großer Tech-Name es erneut versucht, ist er wieder da, zu einem der größten Flops in der Geschichte von Mountain View. Dies geschah auch bei den neuesten Neuzugängen, den Ray-Ban-Geschichten, das Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen Luxottica und Facebook. Werden Mark Zuckerberg und Leonardo Del Vecchio erfolgreich sein, wo viele gescheitert sind?
GOOGLE GLAS ZUERST
Diese lange Geschichte der Enttäuschungen kann nur mit Google Glass beginnen. Nach der Entwicklungsphase kommt sie zwischen 2013 und 2014 in den Handel. Ästhetisch sieht sie nicht aus wie eine normale Brille: Sie hat zunächst noch nicht einmal Gläser. Die Halterung dient nur zum Tragen eines Mini-Displays vor dem rechten Auge. Google sagt es nicht zu laut, aber das Ziel war es, Smartphones zu unterstützen (wenn nicht zu ersetzen) (ein Markt, in den es bereits investiert, aber nie durchgebrochen ist). Bei der Ted-Konferenz 2013 zog Firmengründer Sergey Brin einen direkten Vergleich. Den Kopf über ein Telefondisplay gebeugt, fragte er sich: "Ist dies die Zukunft der Art und Weise, wie wir mit anderen Menschen und mit Informationen in Kontakt treten wollen?" Implizite Antwort: Nein. Die Lösung: das Glas, weil es „die Hände und den Blick frei macht“. Die Zeit vergeht, aber der Erfolg stellt sich nicht ein, selbst für den hohen Preis (1500 Dollar). 2017 gibt Google die Idee, Smartphones zu verdrängen, auf und wendet sich mit den Glass Enterprise Editions der Geschäftswelt zu: Der Betrachter gibt Hände und Sicht frei, aber nur am Arbeitsplatz.
DANN DIE HOLOLENS VON MICROSOFT UND DIE SMART BRILLE VON LENOVO
Die Entscheidung, sich auf die Geschäftswelt zu konzentrieren, ist bei anderen Produkten wie Hololens üblich. Das Microsoft-Gerät hat sich jedoch nie als Brille präsentiert und konzentriert sich sofort auf professionelle Anwendungen, auf Ästhetik und Technologie, die näher an denen von Virtual-Reality-Betrachtern liegen. Lenovos ThinkReality A3 Smart Glasses, die darauf abzielen, den Arbeitsbereich durch die Projektion virtueller Bildschirme auf das Objektiv zu erweitern, und Vuzix-Produkte blicken ebenfalls in den professionellen Bereich. Im Jahr 2015 investierte Intel 25 Millionen US-Dollar, um 30 % des Unternehmens zu übernehmen. Behalten Sie ihren Weg im Auge: Vuzix hat bereits eine „neue Generation von Datenbrillen“ vorgestellt und plant, bis Ende 2021 auf den Markt zu kommen.
MEHR SPIELERISCHE SNAP-BRILLEN
Der Stil ändert sich komplett: Die verschiedenen Modelle ähneln nicht mehr der Ausstattung von Robocop, sondern werden zu Brillen mit integrierter Technologie. Sie verlassen die Fabriken, um irgendwohin zu gelangen: Es ist der umgekehrte Weg zu dem von Google. Der Schritt von der Fabrik zur Mode ist keineswegs einfach. Nutzer müssen unterschiedliche Nutzungsweisen des Smartphones und einen erheblichen ästhetischen Eindruck in Kauf nehmen: Die mehr oder weniger intelligente Brille wird nicht in der Hosentasche, sondern im Gesicht aufbewahrt. Im Jahr 2016 brachte Snap (das Unternehmen, das Snapchat entwickelt) die Spectacles auf den Markt: eher verspielt als futuristisch, mit eingebauten Kameras deutlich sichtbar. Die Brille soll nicht Smartphones ersetzen, sondern kurze Clips drehen und im sozialen Netzwerk veröffentlichen. Der Einsatz ist weniger umfangreich, aber es fehlte der Spectacles sicherlich nicht an Ehrgeiz. Ihre Einführung fiel mit der Änderung des Firmennamens zusammen: Aus Snapchat wurde Snap, nur um der Welt zu sagen, dass es nicht nur sozial war. Und hatte sich zu diesem Anlass als „Kamerafirma“ definiert, also als Unternehmen, das auch Hardware entwickelt.
Die Spectacles – ein kleines Gerät und ein bisschen Marketing-Gimmick – haben es voll auf die Flop-Liste geschafft, aber CEO Evan Spiegel hat nicht aufgegeben. Die Brille hat ihre dritte Version erreicht und es wird daran gearbeitet, immer komplexere Technologien zu integrieren: Im Mai hat Snap 500 Millionen Dollar für WaveOptics ausgegeben, ein auf Displays für Augmented Reality spezialisiertes Unternehmen.
WIE ES BEI DEN AMAZON ECHO FRAMES WAR
Nicht einmal die Amazon Echo Frames, die Brille mit Alexa im Inneren, hatten eine große Wirkung. Die Vertriebsstrategie (mit dem Gerät nur in einigen Ländern erhältlich) legt jedoch nahe, dass Jeff Bezos nur den Markt sondieren wollte. Im Moment.
AUCH XIAOMI STARTETE SEINE SMART BRILLE
Wenige Tage nach dem Start von Ray-Ban Stories hat Xiaomi seine Smart Glasses formalisiert, das erste Beispiel für eine Reihe, die – so das chinesische Unternehmen – darauf abzielt, "alle Funktionen eines Smartphones" in eine Brille zu integrieren. Im Vergleich zu Facebook-Luxottica (das sich auf Anrufe, Zuhören und Filmen konzentriert) ist Augmented Reality viel präsenter, mit einer Rückkehr zu den Ambitionen, die Google gehörte.
HINWEISE DAS ABWESEN VON SAMSUNG UND APPLE
Wenn Huawei bereits seine Gentle Monster Eyewear hat, fällt die Abwesenheit von Samsung und Apple auf. Viele Indiskretionen, aber vorerst nichts Konkretes (mehr oder weniger donnernd) gab es viele. Doch der Weg hat für einige unterirdische Perioden nie aufgehört. Smart Glasses sind noch ein unausgereifter Markt, der sich genau aus diesem Grund steuern lässt. Darüber hinaus befindet es sich an der Schnittstelle verschiedener Branchen: Es handelt sich um Hardware-Unternehmen (wie Xiaomi oder Lenovo) und Brillenhersteller (Luxottica), aber auch um Unternehmen, die versuchen, uns ihre Dienste anzubieten (Facebook und Snap). und Unternehmen, die Objektive als Erweiterung ihrer digitalen Assistenten sehen (Amazon).
Beim Verkauf gibt es eine Tendenz, die Produkte in untergetauchte und gespeicherte Produkte zu unterteilen. Scheitern hat jedoch manchmal verschwommene Grenzen, die durch die Distanz zwischen Ergebnissen und Erwartungen (oder Hype, wie die Amerikaner sagen würden) gezogen werden. Die Großen von vor zehn Jahren hatten zu der Spekulation geführt, dass in kurzer Zeit Millionen Menschen eine Brille mit der Kamera getragen, augenzwinkernd E-Mails verschickt und wie Tom Cruise im Minority Report in der Schlange vor dem Supermarkt gestikuliert hätten.
ÜBERMÄSSIGE BEGEISTERUNG
Heute (heute leicht zu sagen) wissen wir, dass die Begeisterung übertrieben war. Laut einer Schätzung von Gartner haben die "Head-Mount-Displays" (eine Kategorie, die nicht nur Brillen, sondern alle Arten von tragbaren Headsets umfasst) in diesem Jahr einen Umsatz von 4 Milliarden Dollar, ein Zehntel dessen, was Ohrhörer und ein if Rechnung im Vergleich zu Smartwatches. Datenbrillen hatten und brauchen Zeit: Für Evan Spiegel – der 2019 bei TechCrunch Disrupt sprach – würde es eine Entscheidung von Jahren dauern, bis sie eine breite Akzeptanz erreicht.
In der mittlerweile berühmten Roadmap, die 2016 vorgestellt wurde, sagte Zuckerberg voraus, dass virtuelle Realitäten und zentrale Zustände für Facebook innerhalb eines Sets (also bis 2026) auftreten könnten.
Im Schatten enttäuschter Erwartungen hat der Smart Eyewear-Markt begonnen zu verstehen, was sein wird, wenn er erwachsen wird. Es hat noch einen begrenzten Umsatz, aber es diversifiziert sich: Es gibt Geräte für die Arbeit und andere für den Alltag, mit mehr oder weniger fortschrittlichen Funktionen, modischen oder technologischen Akzenten und immer günstigeren Preisen.
SIE BRAUCHEN DIE RICHTIGE ZEIT FÜR SMART BRILLE
Denn Erfolg ist nicht nur eine Frage der Intuition und des technischen Verdienstes, sondern auch des Timings. IBM hatte 1994 das erste Mobiltelefon mit Touchscreen produziert; Microsoft hatte 2004 einen Prototyp einer Smartwatch vorgeschlagen. Hier tatsächlich. Sie brauchen das richtige Gerät zur richtigen Zeit mit einem Markt, der dafür reif genug ist.
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Sun, 19 Sep 2021 06:21:35 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/google-microsoft-luxottica-facebook-aspettative-deluse-per-gli-smart-glasses/ veröffentlicht wurde.