Weil das Kartellrecht Inspektionen in den Büros von Google mit der Guardia di Finanza durchgeführt hat. Alle Details der Agcm-Untersuchung wegen Missbrauchs der beherrschenden Stellung von Google in Display-Werbekampagnen
Von Worten zu Taten.
Nachdem das Kartellrecht die Technologiegiganten wiederholt in Berichten und Externalisierungen eingeklemmt hat, ergreift es jetzt Maßnahmen.
Am 27. Oktober führte die Behörde in Zusammenarbeit mit dem Militär der Guardia di Finanza Inspektionen in den Büros von Google durch.
Hier weil.
GOOGLE-PRÜFUNG
Die italienische Kartellbehörde hat eine Untersuchung gegen Google eingeleitet, in der ein Missbrauch einer beherrschenden Stellung angenommen wird. Das von Alphabet Inc kontrollierte Unternehmen verstieß angeblich gegen Artikel 102 des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union in Bezug auf die Verfügbarkeit und Verwendung von Daten für die Verarbeitung von Display-Werbekampagnen, dem Raum, den Verlage und Eigentümer haben von Websites stellen Werbeinhalte zur Anzeige zur Verfügung.
WERBUNG'
"In dem entscheidenden Online-Werbemarkt, den Google auch aufgrund seiner beherrschenden Stellung in einem großen Teil der digitalen Lieferkette kontrolliert, kritisiert die Behörde das Unternehmen für die diskriminierende Verwendung der enormen Datenmenge, die durch seine Anwendungen gesammelt wird, und verhindert so konkurrierende Betreiber in den Online-Werbeverkaufsmärkten, um effektiv konkurrieren zu können “, heißt es in einer Mitteilung des Garantiegebers.
WAS AGCM SAGT
Insbesondere "scheint Google eine interne und externe Diskriminierung begangen zu haben, die Bereitstellung der Google ID-Entschlüsselungsschlüssel verweigert und Tracking-Pixel von Drittanbietern ausgeschlossen zu haben", unterstreicht die Behörde unter Vorsitz von Roberto Rustichelli: " Gleichzeitig hätte es Tracer verwendet, die es ermöglichen, seine Werbevermittlungsdienste in die Lage zu versetzen, eine Zielkapazität zu erreichen, die einige ebenso effiziente Wettbewerber nicht replizieren können. “
DIE ZAHLEN
Der Umsatz mit Online-Werbung belief sich 2019 in Italien auf über 3,3 Milliarden, was derzeit 22% der Ressourcen des Mediensektors entspricht. Allein die Display-Werbung erzielte einen Umsatz von über 1,2 Milliarden. Online-Werbung ist wertmäßig die zweite Einnahmequelle im Mediensektor, heißt es in einer Mitteilung der Agcm .
KEKSE
Durch die Cookies, die zusammen mit Bannern, Popups oder anderen Formen von Werbebotschaften eingefügt werden, die während der Konsultation einer Website sichtbar sind, können Werbetreibende, Agenturen und Werbevermittler relevante Daten für die Verbrauchswahl des Benutzers erfassen und diese anschließend personalisieren Kampagnen, die die Positionierung von Nachrichten auf den Inhalt ausrichten, der für den einzelnen Benutzer von Interesse ist.
DIE DATEN
Zusätzlich zu diesen relevanten Daten verfügt Google über mehrere Tools, mit denen Sie das Profil der Themen, an die Werbebotschaften gerichtet sind, detailliert rekonstruieren können. Dies unterstreicht die Autorität: "Dies ist das mobile Android-Betriebssystem, das auf den meisten in verwendeten Smartphones installiert ist Italien, der Browser für Chrome-Mobilgeräte, für die mobile Suche, der Browser für Chrome-PCs, die Karten- und Navigationsdienste Google Maps / Waze und alle anderen über Google ID bereitgestellten Dienste (Google Mail, Laufwerk, Dokumente, Blatt, Youtube) ".
DIE AUSWIRKUNGEN
Das Verhalten, das von der Behörde untersucht wird, scheint erhebliche Auswirkungen auf den Wettbewerb auf den verschiedenen Märkten der digitalen Werbekette zu haben, mit weitreichenden Auswirkungen auf Wettbewerber und Verbraucher, schließt der Hinweis des Garantiegebers: "Das Fehlen von Wettbewerb bei der Vermittlung digitaler Werbung Tatsächlich könnte dies die den Produzenten und Herausgebern von Websites zugewiesenen Ressourcen reduzieren und somit die Qualität der an Endkunden gerichteten Inhalte verarmen. Darüber hinaus könnte das Fehlen eines wirksamen Wettbewerbs auf der Grundlage von Verdiensten technologische Innovationen für die Entwicklung weniger invasiver Technologien und Werbetechniken für Verbraucher behindern. “
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Wed, 28 Oct 2020 08:00:54 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/economia/google-googla-troppo-sulla-pubblicita-ecco-listruttoria-antitrust/ veröffentlicht wurde.