Von Mark Zuckerberg bis Elon Musk: Social-Media-Betreiber tun alles, um die Nutzer auf ihren Plattformen zu halten. Der Traffic von Facebook und Twitter/X zu den Zeitungen wurde somit halbiert
Laut Similarweb, einem israelischen Unternehmen, das Software zur Analyse des Website-Verkehrs besitzt und seine Daten mit Italia Oggi geteilt hat, verändert sich der Zugriffsfluss auf Online-Zeitungen radikal. In den letzten Jahren war das Verhalten der Nutzer mehr oder weniger immer so: Sie sind auf etwas auf ihrer Social Wall gestoßen und haben deshalb, wenn sie nicht zu den vielen gehörten, die die Nachrichten teilen, ohne sie überhaupt gelesen zu haben, auf die Nachrichten geklickt und griff dann auf die Repubblica- Website, Fanpage oder Ansa zu. Es sind keine zufälligen Namen: Similarweb selbst teilt uns in einer ästhetisch ansprechenden Grafik mit ein paar Fehlern zu viel mit, da die Höhe der Türme nicht mit den Zahlen übereinstimmt, dass die von Eugenio Scalfari gegründete Zeitung 147 Millionen Besuche hat – kein Einzelfall Es ist hervorzuheben, dass Ansa knapp 90 Millionen Nutzer hat, gleichauf mit Corriere , während Fanpage bei 59 Millionen liegt.
MARK LEST KEINE ZEITUNGEN MEHR
Nun scheinen die Betreiber sozialer Medien jedoch den Flow-Hahn zugedreht zu haben. Und nach den Daten, die Italia Oggi vorliegen, ist Facebook von Meta das soziale Netzwerk, das seinen Ansatz am radikalsten geändert hat: Von September 2020 bis September 2023 hat der Empfehlungsverkehr zu den zehn größten italienischen Informationsseiten laut Similarweb zugenommen mehr als die Hälfte und sank um mehr als 63 %.
Darüber hinaus hat Facebook eine drastische Änderung seiner Richtlinien vorgenommen und sich von einem Nachrichtenaggregator (erinnert sich noch jemand an die Initiativen, die schnell auf Eis gelegt oder gar eingestellt wurden und als News Tab und Facebook News bekannt sind) zu einer Plattform entwickelt, die Instagram immer ähnlicher wird, in der Nutzer Bleiben Sie immer gleich, auch wenn Sie von Verlagen veröffentlichte Videos teilen.
Lag der Gesamtverkehr vor drei Jahren bei über 5,55 Millionen monatlichen Besuchen (mit Spitzenwerten von über 7 Millionen), sind es heute knapp über 2 Millionen. Ähnliche Bewegung, wenn auch weniger ausgeprägt, für X, das frühere Twitter. Der Referral-Traffic zu Online-Informationen ist heute um mehr als 41 % niedriger als vor drei Jahren, obwohl Twitter, wie in Italia Oggi festgestellt, nie wirklich großen Traffic auf Nachrichtenseiten gebracht hat: weniger als ein Fünftel im Vergleich zu Facebook im September 2020, also weniger heute mehr als ein Viertel.
Was hat Elon vor?
Unter anderem am Hauptsitz von Similarweb warnt uns in einem anderen seiner Berichte, dass trotz aller Wendungen von Elon Musk der X-Verkehr im letzten Jahr weltweit um 14 % zurückgegangen ist. Lediglich der durch iOS- und Android-Apps generierte Traffic ging in den USA um 17,8 % zurück, während der Rückgang insgesamt auch in Großbritannien (-11,6 %), Frankreich (-13,4 %), Deutschland (-17,9 %) und anderen deutlich zu verzeichnen war Australien (-17,5 %).
DIE SCHLACHT VON MUSK
Was die Zeitungen betrifft, so hat Musk bekanntlich beschlossen, den in seinem sozialen Netzwerk gehosteten Zeitungen den Krieg zu erklären. Und die Daten besagen, dass er es nicht bei bloßen Drohungen belassen hat. Das Unternehmen stellt fest, dass die New York Times vor drei Jahren noch 3–4 % ihres Traffics über Twitter erhielt, dieser Prozentsatz heute deutlich unter eins liegt. Wir erinnern Sie daran, dass zu den jüngsten Beschränkungen, die der Tesla-Unternehmer eingeführt hat, die Entscheidung gehört, die Veröffentlichung von Zeitungsschlagzeilen zu verhindern: Durch das Teilen eines Links erscheint nun nur noch ein Foto. Musk definierte sie als „ästhetische Gründe“, aber in Wirklichkeit verändert der Unternehmer das Modell seines sozialen Netzwerks, wie die Einführung von Abonnements zeigt ( die zumindest in Europa auch auf Facebook und Instagram Einzug halten sollten ).
Der kleine blaue Vogel hatte selbst im Jahr 2022 Schwierigkeiten zu fliegen
Der weit verbreitete Zusammenbruch von X ist jedoch nicht allein die Schuld von Musk. Beim Vergleich der ersten neun Monate des Jahres 2023 mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 (Musk kaufte Twitter Ende 2022) stellte Similarweb fest, dass der Website-Verkehr von X im Vergleich zum Vorjahr in den Vereinigten Staaten bereits um 11,6 % und weltweit um 7 % zurückgegangen war. Auch die Nutzung mobiler Apps in den USA ging im gleichen Zeitraum um 12,8 % zurück.
TIKTOK, DAS EINZIGE WACHSENDE SOCIAL MEDIA
Wenn wir jedoch TikTok ausschließen, haben alle sozialen Netzwerke im letzten Jahr einen Rückgang erlebt: Facebook hat 10 % des Traffics verloren. Andere wachsen weniger: Instagram um 0,3 % sowie Whatsapp, Reddit und Linkedin mit Wachstum allesamt unter 1 %. TikTok schreibt selbst Geschichte: Das von sehr jungen Menschen geliebte soziale Netzwerk ist um 20 % gewachsen.
VON SOCIAL MEDIA ZU MEDIEN, FOTOGRAFIE IN DEN USA
Der Verkehr von sozialen Medien zu den Medien halbierte sich ebenfalls (58 %), auch in den USA, wo die bereits erwähnte New York Times 68 % verlor, ebenso wie die Washington Post . Laut CNN , dem interessanten Artikel von Italia Oggi , betrug der Rückgang 71 %.
Es gab jedoch keinen parallelen Einbruch bei den Besuchen (denken Sie daran, dass das israelische Unternehmen Besuche zählt, nicht einzelne Benutzer): Im September 2020 betrugen die Gesamtbesuche bei den Top 100 in den USA 6,8 Milliarden pro Monat, im September 2023 6,6 Milliarden. Es gab natürlich einen Rückgang, aber weniger stark als der Rückgang des Traffics von sozialen Medien zu Medienseiten und vor allem begann er in einem Monat, September 2020, in dem die Welt von der mit Covid verbundenen Infodemie und den anhaltenden Folgen unter Drogen gesetzt wurde Das Zuhause aufgrund der Sperren tat sein Übriges. Zurück zu Italien: Laut Similarweb unterscheiden sich Corriere della Sera und Repubblica nicht von den amerikanischen Zahlen, mit -67 % von Facebook für erstere und weit über -70 % für letztere.
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Sun, 22 Oct 2023 05:03:45 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-facebook-e-x-stanno-chiudendo-il-traffico-verso-i-giornali/ veröffentlicht wurde.