Tickets und wichtige Schwachpunkte der Branche können mit der Web3-Technologie eliminiert werden, sagt Josh Katz von YellowHeart , dem ersten Unternehmen, das mit Kings of Leon ein NFT-Album und Tickets auf der Blockchain veröffentlicht hat.
Web3 hat Millionen von Webbenutzern bereits greifbare Vorteile gezeigt und eine Testumgebung für die Entwicklung der Blockchain-Technologie bereitgestellt. Wie bei jeder Erwähnung neuer Technologien sind NFTs ein Aspekt, der nicht ignoriert werden darf.
Die seltsame und wunderbare Welt der nicht fungiblen Token (NFTs) hat weiterhin ihre Spuren im Web3 hinterlassen und breitere alltägliche Anwendungsfälle demonstriert. Das Potenzial für branchenübergreifende Vermischung zur Schaffung von Ökosystemen, die für beide Seiten vorteilhaft sind, steht heute mehr denn je am Abgrund der Zukunft des Webs3.
Eine davon ist in der Tat die Veranstaltungsbranche, insbesondere der Ticketverkauf.
Online-Veranstaltungstickets werden bis 2025 voraussichtlich einen Wert von 68 Milliarden US-Dollar haben, und die Branche verzeichnet eine beispiellose Nachfrage, nachdem die COVID-Beschränkungen weltweit langsam zu eskalieren begonnen haben. Mit einer solch erstaunlichen Branche besteht das Potenzial für ein erhebliches Wachstums- und Ertragspotenzial für Projekte, die sich mit den Schlüsselproblemen befassen können, die bereits mit dem Ticketverkauf von Veranstaltungen verbunden sind.
Web3 kann dabei helfen, eine Reihe dieser Probleme zu beseitigen, aber zuerst müssen wir verstehen, was die bestehenden Probleme in der Ticketbranche sind.
Die größten Schwächen der Ticketing-Branche
Im Februar letzten Jahres meldete der britische National Fraud Reporting Service Action Fraud einen Anstieg der Beschwerden über Ticketbetrug um 62 % im Vergleich zum Vormonat, mit einem Gesamtverlust von fast 300.000 £ an Opfern.
Darüber hinaus erfolgen über 40 % aller Online-Ticketbuchungen über Bots oder automatisierte Software, was das Betrugsrisiko oder „Ticket Scaling“ – den unbefugten Weiterverkauf von Tickets – dramatisch erhöht.
Die Folge davon ist ein Mangel an Verbrauchervertrauen. Wie bereits erwähnt, steigt die Nachfrage nach Veranstaltungen rapide an, wobei 67 % der Branchenexperten sagen, dass Veranstaltungen mit persönlicher Präsenz innerhalb von zwei Jahren wieder auf die Zahlen vor der Pandemie zurückkehren werden .
Da immer mehr Menschen bereit sind, persönlich zu Veranstaltungen zurückzukehren und dafür einen guten Preis zu zahlen, könnte dies einen erheblichen Gewinn für Betrüger bedeuten, wenn es ihnen gelingt, einen unschuldigen Kunden zum Kauf illegitimer Tickets zu verleiten. Diese Betrüger können äußerst überzeugend sein, was es schwierig macht, die Echtheit der Tickets zu identifizieren.
Typischerweise finden diese illegalen Ticketverkäufe auf Sekundärmärkten statt, auf denen die behördliche Aufsicht begrenzt ist. Oft handelt es sich bei den auf diesen Märkten verkauften Tickets um betrügerische Kopien bestehender Tickets oder um skalpierte Tickets, sodass der Wiederverkaufswert den ursprünglichen Kaufpreis bei weitem übersteigt. Viele Event-Fans könnten Opfer dieser Betrügereien werden und Geld für Tickets ausgeben, die nicht ihren Interessen entsprechen.
Was Veranstaltungsorte und Künstler betrifft, implementieren diese Sekundärmärkte einen Vermittler, der sie daran hindert, ihren gerechten Anteil am Ticketwert zu erhalten. Im Wesentlichen werden Ticketgewinne, die sonst an den Veranstaltungsort und den Künstler oder das Sportteam hinter der Veranstaltung gehen würden, von böswilligen Akteuren eingesteckt.
Wie können Web3 und NFT diese Probleme lösen?
Web3 und nicht fungible Token verwenden beide die Blockchain-Technologie, die sie letztendlich dabei unterstützt, ein überprüfbares und transparentes Ökosystem für eine Vielzahl von Branchen zu schaffen.
Aus Sicht der Ticketindustrie besteht das entscheidende Verkaufsmerkmal der Blockchain jedoch darin, dass die in jeder der digitalen Geldbörsen gespeicherten Informationen nicht manipuliert oder gefälscht werden können. Mit der Blockchain-Technologie ist alles vollständig transparent und nachvollziehbar, wodurch die Möglichkeit ausgeschlossen wird, dass gefälschte Tickets an ahnungslose Kunden verkauft werden.
Basierend auf der Blockchain-Technologie sind NFT-Tickets einzigartige und überprüfbare digitale Assets, die weit über das traditionelle Ticketing hinausgehen. Wenn es um gefälschte Tickets geht, da NFTs auf der Blockchain leben, können Veranstaltungsorte schnell feststellen, wer der ursprüngliche IP-Inhaber des Tickets ist und ob es echt ist oder nicht. Die verwendeten kryptografischen Nachweise ermöglichen es Verkäufern und Fans, die Echtheit des Tickets zu bestätigen, sodass Fälschungen kein Thema mehr sind.
Fahrkartenschalter und NFT
Betrachtet man den Wert, den nicht fungible Token speziell für die Event-Ticketing-Branche bringen können, da die Daten in einer Blockchain gespeichert werden, kann ein NFT-Ticket einen Echtheitsnachweis erbringen. Dadurch wird nicht nur sichergestellt, dass das gekaufte Ticket legitim ist, sondern auch, dass der Verkäufer nachhaltig und kein Betrüger ist. NFTs bieten auch einen Mehrwert in Form von exklusiven Vergünstigungen wie VIP-Zugang oder Upgrades und Treueprämien für wiederkehrende Veranstaltungsteilnehmer.
Nachdem ein Fan ein NFT-Ticket gekauft hat, wird es in eine vom Inhaber kontrollierte Brieftasche übertragen, auf die von einem Desktop- oder Mobilgerät aus zugegriffen werden kann. Häufig ändert sich ein NFT-Ticket, wenn es an einem Ort gescannt wird. Wenn es beispielsweise in Schwarzweiß verkauft wird, kann es sich beim Scannen in Farbe verwandeln oder lebendig werden. Dies bedeutet, dass das Ticket aktiviert wurde, was bedeutet, dass mehrere Personen nicht versuchen können, dasselbe Ticket zu verwenden. Es bietet auch eine ständige Interaktion mit den Fans. Traditionelle Tickets werden normalerweise zu überflüssigen Papierstreifen oder unbrauchbaren Barcodes, wenn Veranstaltungsorte sie scannen, aber NFT-Tickets werden zum Leben erweckt, um Ihre Teilnahme an einer Veranstaltung zu festigen.
Ein Beispiel, bei dem sich dies als Erfolg erwiesen hat, ist das diesjährige Coachella-Festival, bei dem die Benutzer ermutigt wurden, NFTs herunterzuladen oder zu scannen, um Zugang zu einer schnelleren Einfahrt, VIP-Erfahrungen und Guthaben für Speisen und Getränke zu gewinnen. Personalisierte Marketinginitiativen, die sich auf verschiedene Veranstaltungen durch den Einsatz von NFT konzentrieren, verbessern die Kommunikation mit der Öffentlichkeit und bringen die Veranstaltung zu mehr Menschen.
Noch größer ist der Erfolg der jüngsten Shows im MGM Grand Resort in Las Vegas, das NFT-Ticketing für seine Veranstaltungen eingeführt hat. Besitzer eines der Tickets hätten Zugang zu Premium-Sitzplätzen, zusätzlichen Vergünstigungen wie Guthaben für Speisen und Getränke und sogar Gelegenheiten zum Kennenlernen und Grüßen, was die Nützlichkeit von NFTs demonstriert.
Was hält also die Zukunft für Web3-Veranstaltungstickets bereit?
Die Web3-Welt ist immer noch unglaublich roh und es bedarf weiterer Schulungen, damit Veranstalter erkennen können, wie vorteilhaft Web3 für kleine und große Veranstaltungstickets ist.
Während NFTs vor allem in den letzten 18 Monaten ein stratosphärisches Wachstum erlebt haben, ist es noch schwieriger, ihre Nützlichkeit zu beweisen und sie erfolgreich auf einer Plattform zu integrieren, als es sein sollte, aber mit weiterer Akzeptanz durch den Mainstream verspricht dies einfacher zu werden.
Die Integration von Web3 und NFT in Ticketing -Plattformen ermöglicht eine stärkere Interaktion mit den Fans, da das Ticket selbst über den bloßen Zugriff auf die Veranstaltung hinausgeht. Aber letztendlich muss die Veranstaltungsbranche für diese Innovation empfänglich sein und verstehen, dass bestehende Ticketing-Methoden nicht zweckdienlich sind.
Über den Autor:
Josh Katz ist CEO und Gründer von YellowHeart , dem führenden NFT-Marktplatz für Tickets, Musik und Community-Token. Mit über 25 Jahren Erfahrung in der Musikindustrie begann Katz ihre Karriere bei Arista Records und Jive Records, wo sie mit revolutionären Künstlern wie den Backstreet Boys und Britney Spears zusammenarbeitete. Im Jahr 2004 gründete Katz die El Media Group, ein Unternehmen, das erstklassige Musikbetreuung für Gastronomie- und Einzelhandelsmarken in gehobenen Veranstaltungsorten wie Nobu und Tao anbietet. Im Jahr 2017 beschloss Katz, seine Liebe zur Musik mit einer neu entdeckten Leidenschaft für Kryptowährungen zu verbinden, indem er YellowHeart auf den Markt brachte. Das Unternehmen war das erste Unternehmen, das mit Kings of Leon ein NFT-Album und Tickets auf der Blockchain veröffentlichte, und hat seitdem unter anderem mit großen Künstlern wie Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia und ZHU zusammengearbeitet.
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Der Beitrag Ticketing: Wie Web3 die Branche weiterentwickeln und Türen öffnen kann, erschien zuerst auf BeInCrypto .