Die Werbeausgaben der großen indischen Kryptowährungsbörsen gingen in der ersten Hälfte des Jahres 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 89 % zurück, heißt es in einem Bericht von India Today .
Laut dem Datenforschungsunternehmen Credit Rating for Exchange Blockchains and Coin Offerings (CREBACO) gaben die großen indischen Kryptowährungsbörsen 2021 in der zweiten Jahreshälfte am meisten für Werbung aus.
CoinDCX gab während der indischen Premier League im November 2021 fast INR 40 crore (5 Millionen) für Star Sports und weitere 8-10 crore INR (1-1,25 Millionen USD) für das Sponsoring von Bigg Boss auf Viacom 18 aus. CoinSwtich Kuber gab über 10 crore INR aus (1,25 Millionen US-Dollar) für einen Deal mit Disney + Hotstar, sagte India Today in einem Bericht, in dem die Informationen CREBACO zugeschrieben werden. Diese Unternehmen haben auch prominente Filmfiguren und Cricketspieler für Sponsoring angeheuert. Im Mai forderte die Kapitalmarktregulierungsbehörde SEBI jedoch Prominente auf , die Genehmigung von Kryptoprodukten einzustellen, da diese reguliert sind.
CREBACO schätzt die Werbeausgaben für indische Kryptowährungen im laufenden Geschäftsjahr auf 150 bis 180 Millionen INR (18,8 bis 22,5 Millionen US-Dollar).
Rückgang des Handelsvolumens
Zu den Hauptgründen, warum indische Kryptowährungsbörsen die Werbeausgaben im Jahr 2022 deutlich reduziert haben, gehört ein starker Rückgang des Handelsvolumens, der sich auf die Einnahmen dieser Börsen auswirkte, und eine strengere Werbepolitik für die Kryptowährungsbranche.
Nachdem die Regierung eine feste Kapitalertragssteuer von 30 % und einen Quellensteuerabzug von 1 % (TDS) eingeführt hatte, ging das Handelsvolumen der wichtigsten indischen Kryptowährungsbörsen um mehr als 70 % zurück.
„Wenn wir vergleichen, was wir dieses Jahr bis heute (Januar-Juli 2022) mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres (Januar-Juli 2021) ausgegeben haben, dann gibt es einen Rückgang der Ausgaben um 88 %. Denken Sie daran, dass die Ausgaben reduziert wurden der zweiten Hälfte des letzten Jahres und wurde bis zum ersten Quartal 2022 weiter reduziert “, sagte WazirX in einer Erklärung gegenüber India Today.
Der Rückgang der Werbeausgaben von Kryptounternehmen in diesem Jahr war jedoch ein globales Phänomen. Beispielsweise sanken die Marketingkosten von Crypto.com von 15 Millionen US-Dollar im November letzten Jahres auf 2,1 Millionen US-Dollar im Mai 2022.
Strenge Anzeigenrichtlinien
Ein weiterer wichtiger Grund für die Werbeausgaben indischer Kryptounternehmen in diesem Jahr sind die strengen Werberichtlinien, die im Februar vom Advertising Standards Council of India (ASCI) herausgegeben wurden. Im Juni behauptete ASCI, dass zwischen Juni und Mai über 400 Krypto-Anzeigen gegen seine Richtlinien für virtuelle digitale Assets und Influencer-Werbung verstoßen hätten. Von 453 Beschwerden betrafen die meisten Influencer, und 419 dieser Anzeigen erforderten Änderungen.
„Einige Influencer sprechen so selbstbewusst über Kryptowährungen, ohne sie vollständig zu verstehen. Es erweckt den Eindruck, dass es sicher ist, dass es in Ordnung ist und dass es interessant ist“, wird ASCI-CEO Manisha Kapoor in einem Bericht zitiert .