Kryptowährungsfirmen zeigen dem Super Bowl LVII die kalte Schulter, während der Bärenmarkt die Marketingbudgets kürzt.
Laut dem Super-Bowl-Sender Fox Chiefs werden mehrere Kryptowährungsunternehmen, die 2022 mit millionenschweren Super-Bowl-Anzeigen für Furore sorgten, beim diesjährigen NFL-Showpiece mit den Philadelphia Eagles und Kansas City nicht zu sehen sein.
Super-Bowl-Krypto-Werbung durch Alkohol und Essen ersetzt
Nach dem FTX-Crash und dem Krypto-Winter, der das Handelsvolumen an Kryptowährungsbörsen reduzierte, wird es beim Super Bowl LVII keine Krypto-Ankündigungen geben.
„An diesem Tag gibt es kein Spiel in dieser Kategorie“, sagte Mark Evans, Executive Vice President von Fox.
Stattdessen werden Anzeigen für Alkohol und verpackte Lebensmittel dominieren, da die Implosionen im Jahr 2022 und herausfordernde makroökonomische Bedingungen die Krypto-Werbung belasten. Der Getränkeriese Anheuser-Busch teilt sich die Bildschirmzeit mit den Spirituosenverkäufern Heineken, Remy Martin und Coors, während Hersteller von abgepackten Lebensmitteln wie Doritos, M&Ms sowie Filmstudios und Streaming-Unternehmen die verbleibenden Slots füllen.
Das Fehlen von Kryptowährungsankündigungen markiert eine deutliche Abkehr vom Kaufrausch des letzten Jahres, um Kryptowährungen in den Mainstream zu bringen. Coinbase, Crypto.com und die zusammengebrochene Börse FTX gaben jeweils 6,5 Millionen Dollar für 32-Sekunden-TV-Spots mit hochkarätigen Prominenten wie NBA-Star LeBron James und Komiker Larry David aus.
Davor gaben Crypto.com und FTX zusammen mit Matt Damon und Tom Brady 86 Millionen US-Dollar für umstrittenes Promi-Marketing aus.
Crypto Bowl weckt Erinnerungen an Dot-com Bust
Der Werberückzug spiegelt einen demütigenden Moment in der Geschichte der Kryptowährung wider. Unternehmen, die vom Überschwang des Bullenmarkts 2021 erfasst wurden, befanden sich Mitte 2022 in einer Phase der Konsolidierung.
Bereits im Juni 2022, etwa vier Monate nach dem Super Bowl-Werbeblitz, hatten mehrere Kryptowährungsunternehmen ihre Werbeausgaben aufgrund eines Rückgangs der Kryptowährungspreise gekürzt, der durch den Zusammenbruch der Stablecoin TerraUSD und des Krypto-Kreditgebers Celsius katalysiert wurde.
Laut dem Marktforscher Sensor Tower gaben Kryptowährungsunternehmen zwischen November 2021 und Juni 2022 90 % weniger für digitale Werbung aus. com reduzierte die Marketingausgaben von 40 Millionen US-Dollar im Januar 2022 auf 2,1 Millionen US-Dollar im Mai 2022.
Ironischerweise meldete FTX, einst der Liebling der Kryptowährungsbranche und ein Großinvestor bei der letztjährigen Veranstaltung, nur wenige Monate nach seinem Kaufrausch Insolvenz an . Dem ehemaligen CEO Sam Bankman-Fried wird vorgeworfen, illegal Gelder an Kunden verliehen zu haben. Die US Commodity Futures Trading Commission sagte im vergangenen Jahr, dass die Börse ihre auffällige Werbekampagne illegal mit Kundengeldern finanziert habe.
Der Rückzug des Krypto-Marketings erinnert an den Super Bowl 2000, bei dem die meisten Werbetreibenden im folgenden Jahr abwesend waren. Pets.com, das Manifest der Dotcom-Pleite, meldete nur wenige Monate nach der Ausstrahlung seiner Anzeige Konkurs an. Nur ein Dotcom-Unternehmen E*Trade hat für den Super Bowl 2001 geworben.
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Post Super Bowl 2023 sieht einen starken Kontrast zum Vorjahr, als Crypto Ads Absent zum ersten Mal auf BeInCrypto erschien.