Die Marke Bud Light von Anheuser-Busch InBev hat den Titel des meistverkauften Bieres in Amerika verloren. Das historische Ergebnis wurde dank einer beispiellosen Selbstsabotage eines dummen, schlecht qualifizierten und hartnäckigen Marketingmanagers am Haus erreicht, der eine Kommunikationskampagne leitete, die zu einem Einbruch der Nachfrage führte. Traditionelle Bud-Light-Trinker sind einfach dazu übergegangen, ein anderes Bier zu konsumieren, das mexikanische Modelo Especial
Laut NielsenIQ-Daten des Beratungsunternehmens Bump Williams machte Modelo von Constellation Brands in den vier Wochen bis zum 3. Juni 8,4 Prozent des Bierverkaufs im US-Einzelhandel aus, verglichen mit 7,3 Prozent für Bud Light. Das Wall Street Journal berichtete erstmals über diese Ergebnisse. Hier ist die Grafik mit der Verkaufsentwicklung
Dave Williams, Vizepräsident für Verbrauchereinblicke und -analysen bei Bump Williams, sagte gegenüber USA Today, dass Modelos Entthronung von Bud Light „eine ziemlich große Sache“ sei. Er betonte jedoch, dass Bud Light weiterhin Modelo bei den Verkaufsmengen übertrifft und das ganze Jahr über die umsatzstärkste Biermarke nach US-Dollar bleibt.
„Es gibt immer noch ein großes Verkaufsvolumen von Bud Light. Es wurden mehr Kisten bewegt als bei jeder anderen Marke“, sagte Williams und fügte hinzu, dass er erwartet, dass Bud Light in diesem Sommer einen weiteren Rückgang verzeichnen wird, da Modelo und andere inländische Lagerbiere weiterhin Marktanteile gewinnen.
Dylan Mulvaney ist der neue Markenbotschafter von Bud Light.
Die Biermarke stellte sogar eine Sonderedition der Dylan Mulvaney Can her
feiert seine 365 Tage als Mädchen.
(Das ist kein Aprilscherz, es ist tatsächlich real)
#dylanmulvaney #trans #transgender pic.twitter.com/xuu87WxrvZ
– Oli London (@OliLondonTV) 1. April 2023
„Unser Jahr ist auseinandergefallen“, sagte ein Anheuser-Busch-Händler gegenüber dem WSJ und beklagte sich darüber, dass er das Modelo Especial nicht vermarktete.
Die plötzliche Veränderung kommt, als Bud Light einem Verbraucherboykott ausgesetzt ist, nachdem die Brauerei Anfang April den „Trans“-Influencer Dylan Mulvaney umarmt hat. Es scheint, dass die Brauerei ihre Lektion immer noch nicht gelernt hat, wie wir vor Tagen bemerkt haben: „Bud Light erscheint in der Werbematerial einer „Drag Show Party für alle Altersgruppen“ in Flagstaff, (Arizona).“
Alissa Heinerscheid, Vizepräsidentin für Marketing bei Bud Light und Harvard-Absolventin, meinte, dass es eine großartige Idee wäre, einen provokanten Trans-TikTok-Star, vom Mann zur Frau, als zu nutzen, was zu einer bemerkenswerten warnenden Geschichte für Unternehmen geworden ist, die sich die „Woke“-Ideologie zu eigen machen wollen Markenbotschafter für das, was seit langem als männliches Bier der Arbeiter- und Arbeiterklasse USA galt, das Brücken baute und Autos baute.
Mulvaney beschränkt sich nicht darauf, sich wie eine Frau zu benehmen, sondern ist eine Art groteske Karikatur, eine echte Verhöhnung des weiblichen Geschlechts, die weder Frauen noch Männern gefällt. Der Launch fand unter anderem im Rahmen des US-amerikanischen Hochschulsportfestivals NCAA statt, das maßgeblich von Bud Light gesponsert wird.
„Ich hörte immer wieder von dieser Sache namens March Madness und dachte, wir hätten alle einen arbeitsreichen Monat, aber es stellte sich heraus, dass es etwas mit Sport zu tun hat, und ich bin mir nicht sicher, was genau Sport ist, aber was auch immer. , ist ein Anlass zum Feiern. Diesen Monat habe ich meinen 365. Tag als Frau gefeiert und Bud Light hat mir das vielleicht beste Geschenk aller Zeiten geschickt: eine Dose mit meinem Gesicht darauf!“
Bud Light und Mulvaney machten sich nicht nur über Frauen lustig, sondern auch über ein äußerst beliebtes Sportereignis, für das Bud Light eine riesige Summe bezahlte. Ein kolossaler, enormer Marketingschaden, der das Unternehmen und seine Aktionäre Milliarden kostet.
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Der Bud Light-Artikel wurde vom mexikanischen Modelo Especial übertroffen. US-amerikanisches „Woke“-Bier in der Krise kommt von Scenari Economici .
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Fri, 16 Jun 2023 14:17:17 +0000 im italienischen Blog Scenari Economici unter der URL https://scenarieconomici.it/bud-light-superato-dalla-messicana-modelo-especial-la-birra-usa-woke-in-crisi/ veröffentlicht wurde.