Vor allem Toyota und BMW geben hohe Summen für Werbung bei Sportveranstaltungen aus, um ihr Image aufzupolieren und investieren gleichzeitig weiterhin in fossile Brennstoffe. Was der Bericht des New Weather Institute sagt
Der Fußball verbirgt die Interessen der Autohersteller an fossilen Brennstoffen. Automobilunternehmen geben insgesamt 4,5 Milliarden US-Dollar für Werbeübertragungen bei Sportveranstaltungen aus, dreimal mehr als vor fünf Jahren. Vieles davon ist jedoch Greenwashing , ein Trick, um ihr Image zu verbessern, indem sie die Leidenschaft ihrer Fans ausnutzen, während sie weiterhin in fossile Brennstoffe investieren. Tatsächlich versuchen dieselben Automobilhersteller weiterhin, Europa davon zu überzeugen, den Ausstieg von Diesel- und Benzinfahrzeugen hinauszuzögern. Dies geht aus dem neuesten Bericht der Denkfabrik New Weather Institute mit dem Titel „Gefährliches Fahren: Warum der Sport auf Sponsoring durch große Umweltverschmutzer verzichten sollte“ hervor. Wer sind die Hauptgegner des Klimaschutzes?
DIE ROLLE VON TOYOTA UND BMW
Dem Bericht zufolge gehören Toyota und BMW zu den „größten Umweltverschmutzern“, die den Sport für Greenwashing nutzen. Insgesamt haben die beiden Automobilhersteller 120 Partnerschaften und Sponsoring in 23 verschiedenen Sportarten aufgebaut. Die meisten dieser Handelsabkommen konzentrieren sich auf Nachhaltigkeit, reduziert auf einen bedeutungslosen Begriff, und nicht auf ein Leitprinzip für unternehmerisches Handeln. In der Studie steht das japanische Unternehmen tatsächlich an erster Stelle, wenn es um Lobbyarbeit gegen entschiedene Klimaschutzmaßnahmen geht, und an dritter Stelle unter den Unternehmen, die sich am stärksten für die Aufrechterhaltung des Status quo einsetzen.
Der japanische Autohersteller „verfügt weltweit über die größte Anzahl an Deals und aktivem Sponsoring unter den Autoherstellern der Welt sowie über den höchsten Marktanteil (10,5 %)“, heißt es in dem Bericht. Möglicherweise stoßen Sie auf einen Toyota-Werbespot, während Sie sich Rugby, Baseball, American Football, Fußball, Basketball und mehr ansehen.
Die Kehrseite der Medaille zeigt jedoch, dass die Japaner immer noch stark auf Benzin- und Dieselautos setzen. Bis 2040 will das Unternehmen 110 Millionen endotherme Autos verkaufen, was nach Schätzungen der Denkfabrik 7,4 Milliarden Tonnen CO2 produzieren würde. Im Jahr 2021 verkaufte Toyota trotz der schwierigen Weltwirtschaftslage mehr als 10 Millionen Autos mit Verbrennungsmotor, die schätzungsweise 700 Millionen Tonnen Kohlendioxid ausstoßen.
SIND AUTOS MIT INNENMOTOR EINE BEDROHUNG?
Der Bericht unterstreicht, dass Autos mit Verbrennungsmotor nicht nur eine Gefahr für das Klima, sondern auch für die Atmosphäre, die Sterblichkeit auf unseren Straßen und unseren Lebensstil darstellen. Tatsächlich prognostiziert die OECD, dass Umweltverschmutzung bis 2050 die häufigste Ursache für vorzeitige Todesfälle sein wird. Schätzungen gehen von 3,6 Millionen Opfern pro Jahr aus. Darüber hinaus stellt die Denkfabrik fest, dass Sportler und Fans zu den ersten gehören werden, die unter den Auswirkungen der Entscheidungen der Automobilhersteller leiden werden. Ein Paradox, wenn man bedenkt, dass viele Veranstaltungen dank der Gelder der „Hauptverschmutzer“ stattfinden können, die sich auf die Leidenschaft von Fans und Sportlern konzentrieren.
WAS DIE WELT DES SPORTS TUN SOLLTE
Die Autoren des Berichts argumentieren, dass die Sportwelt sich weigern sollte, Gelder von großen Umweltverschmutzern zu erhalten, wie dies bei Sportwettenunternehmen und Tabak geschehen ist. Die Förderung von Produkten und Lebensstilen, die einen erheblichen Einfluss auf die Umwelt haben, birgt die Gefahr, dass Dekarbonisierungsbemühungen zunichte gemacht werden, betont die Denkfabrik New Weather Institute. Stattdessen schlagen die Autoren der Studie vor, langfristig zu denken und Geschäftspartnerschaften mit Unternehmen und Organisationen zu knüpfen, die aktiv daran arbeiten, eine Welt zu schaffen, in der der Sport gedeihen kann.
(Artikel veröffentlicht in Energia Oltre )
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Sun, 28 May 2023 05:14:01 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/smartcity/toyota-bmw-sport-greenwashing/ veröffentlicht wurde.