Warum Dior, Gucci und Louis Vuitton TikTok Instagram vorziehen

Warum Dior, Gucci und Louis Vuitton TikTok Instagram vorziehen

Laut Bloomberg gefährdet TikTok seit Beginn der Explosion auch die Dominanz von Instagram als Plattform der Wahl für Influencer für Luxusmarken

Die von Modebloggern geliebte Plattform und ein Magnet für Luxusgüterhersteller könnte verdrängt werden.

Wir sprechen über Instagram (im Besitz von Facebook), das der kurzen Video-App TikTik (im Besitz des chinesischen ByteDance) das Podium geben könnte.

Laut Bloomberg übernehmen Luxusmarken wie Louis Vuitton, Christian Dior und Balenciaga die am häufigsten heruntergeladene Kurzvideo-App der Welt, in der (jugendliche) Influencer Millionen von Followern gewinnen.

Trotz des Versuchs der Trump-Administration, den Verkauf von TikTok an US-Unternehmen zu erzwingen. Washington befürchtet, dass US-Benutzerdaten in die Hände der chinesischen Regierung fallen werden.

In der Zwischenzeit setzt Instagram auf seine neue Reels- Funktion, um Verkäufer der heißesten Taschen, Schuhe und Uhren anzusprechen.

JUNGER LIEBLINGSTIKTOK

Bloomberg betont: „Die Nutzer von TikTok sind in der Regel jünger, eine wichtige Bevölkerungsgruppe für Luxusmarken. Durch die Betonung der Plattform auf Inhalte, die von TikTokers selbst erstellt wurden, fühlt sie sich authentischer und frischer an. “ Es besteht jedoch ein höheres Risiko, dass Gruppen die Kontrolle über ihr Markenimage verlieren.

WAS HAT BURBERRY GEMACHT …

Viele versuchen es jedoch. Bloomberg berichtet von den Erfahrungen der Burberry- Gruppe , die TB-Herausforderungen ins Leben gerufen hat, als die britische Kultmarke im vergangenen Jahr ihr Thomas Burberry-Monogramm vorstellte.

Die Idee war einfach: Benutzer wurden eingeladen, Videos auf TikTok und seiner chinesischen Version Douyin zu posten, die mit ihren Händen die Form eines T und eines B hatten. Die Kampagne generierte mehr als 1 Milliarde Aufrufe auf beiden. Plattformen.

… UND GUCCI

Gucci testete TikTik auch mit der Schaffung seines ersten Kanals im Februar. Bloomberg erinnert sich, dass das italienische Modehaus das Accidental Influencer-Projekt leitete und seinen vintage-inspirierten Gucci Tennis 1977-Sneaker mit Videos bewarb, die maßgeschneiderte Choreografien für TikTok enthielten.

Nach Burberrys Führung startete Gucci auch eine Herausforderung auf der kurzen Videoplattform #GucciModelChallenge, die 24 Millionen Aufrufe erzielte. In diesem Sommer nahm die Herausforderung ohne Ermutigung der Marke an und demonstrierte die Kraft des Elements, das von den Benutzern der Plattform erzeugt wurde.

Um teilzunehmen, emuliert TikTokers den „Großmutter-Chic“ -Stil von Guccis Kreativdirektor Alessandro Michele, der sich mit Vintage-Stücken, übergroßen Sonnenbrillen und Schals verkleidet, oft auch mit Gucci-Stücken.

Quelle: Bloomberg

DAS JUNGE NEUE ZIEL DES LUXUS

Laut Bloomberg ist das, was TikTok so mächtig macht, sein jugendlicher Fokus. Die Erschließung zukünftiger Großausgaben ist für große Luxusmarken von entscheidender Bedeutung. Laut Bain & Co werden die unter 45-Jährigen bis 2025 die Hälfte des Luxusmarktes ausmachen, und davon wären 15% jünger als 30 Jahre.

Quelle: Bloomberg

DER STATUS DES INSTAGRAMMS

Der erste Podiumsplatz für die chinesische Kurzvideo-App ist jedoch nicht so unmittelbar.

Bloomberg weist darauf hin, dass Instagram mit über 1 Milliarde Nutzern pro Monat die wichtigste Social-Media-Plattform für Mode und Luxus bleibt.

Die Unternehmen haben ihre Bilder auf der Plattform sorgfältig kuratiert. Sie arbeiten mit etablierteren Prominenten und Influencern wie Jennifer Lopez für die Tapestry-Marke Coach (die Gruppe, die auch Stuart Weitzman und Kate Spade kontrolliert) und dem Musiker Harry Styles für Gucci zusammen.

Darüber hinaus hat die von Zuckerberg geleitete Tech-Gruppe kürzlich die Möglichkeit eingeführt, dass Benutzer direkt bei Instagram-Posts und Live-Videos einkaufen können, ohne die App zu verlassen.

DIE CHANCEN FÜR INSTAGRAMMROLLEN

Mit der neuen TikTok Reels-ähnlichen Funktion hat Instagram möglicherweise eine größere Chance gegen TikTok.

Laut Bloomberg verwenden immer mehr Influencer und Marken, darunter Burberry, Louis Vuitton und Ralph Lauren, Rollen mit vielversprechenden Ergebnissen. Ein kurzes Video von Model Bella Hadid, die mit Burberrys Taschentasche zu Original-Audio tanzte, erzeugte 3,7 Millionen Aufrufe. Nur eines seiner längsten Videos auf Instagram TV erreichte 1 Million Aufrufe.

Wie Reels und Tiktok von ihrer Positionierung in den Bereichen Luxus, Mode und Einzelhandel profitieren, besteht darin, ihre Videos einkaufbar zu machen, was TikTok in Kürze in den USA veröffentlichen wird.

OFFENE HERAUSFORDERUNG ZWISCHEN INSTAGRAMM UND TIKTOK

Der Erfolg von Reels ist jedoch nicht garantiert, betont Bloomberg . Die Facebook-Gruppe testet Möglichkeiten, um das Auffinden auf der Instagram-Homepage zu erleichtern. Es ist unklar, ob es so überzeugend wird wie TikTok, das Inhalte basierend auf den Sehgewohnheiten anbietet.

Die vielleicht größte Herausforderung für Instagram besteht jedoch darin, Luxusmarken dazu zu bringen, ihre Zeit und ihr Geld in Rollen zu investieren.

Sollte TikTok aufgrund des Drucks der Trump-Administration jemals in den USA verboten werden, wäre Instagram in der richtigen Position, um davon zu profitieren. Wenn die beiden Plattformen weiterhin koexistieren, wird sich der Wettbewerb um Luxusnutzer verschärfen.

In der Zwischenzeit setzt sich der Aufstieg der chinesischen App fort

Luxusnutzer oder nicht, Bedrohung durch Beschränkungen in den USA oder nicht, was sicher ist, ist, dass der Aufstieg von TikTok im zweiten Quartal 2020 anhält. Nach Angaben des Unternehmens Sensor Tower steht TikTok an erster Stelle Download und übertrifft alle Konkurrenten, sowohl im App Store als auch im Play Store. Für Facebook gibt es nur den zweiten Platz … sogar unter den Top 5 der Instagram-App bei Google Play.


Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Sun, 04 Oct 2020 07:04:55 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-dior-gucci-e-louis-vuitton-preferiscono-tiktok-a-instagram/ veröffentlicht wurde.