Google hat Cookies für 30 Millionen Chrome-Nutzer deaktiviert. Es ist der erste Schritt im Plan des Suchriesen, Online-Tracking-Tools vollständig aus dem Webbrowser zu entfernen. Aber Werbetreibende sind noch nicht bereit.
Auf Wiedersehen mit Cookies für Google.
Wenn wir im Internet surfen und auf einigen Websites Werbung erscheint, die sich auf einen bereits getätigten Kauf oder eine andere bereits besuchte Website bezieht, ist dies alles auf Cookies zurückzuführen. Mithilfe dieser kleinen Dateien, die auf Ihrem Gerät gespeichert werden, können verschiedene Arten von Daten über Benutzer aufgezeichnet werden, darunter: was Sie auf der Website tun, wo auf der Welt Sie sich befinden, welches Gerät Sie verwenden und wo Sie als nächstes online gehen.
Jetzt, Jahre nach der ersten Einführung seines Privacy Sandbox-Projekts, führt Google ein neues Tool ein, das Cookies von Drittanbietern standardmäßig auf 1 % der Chrome-Nutzer weltweit beschränkt.
Chrome hat mehr als die Hälfte des weltweiten Browser-Marktanteils und laut Gizmodo bedeutet das, dass Google Cookies für 30 Millionen Nutzer abgeschafft hat.
Google beschreibt die Änderungen als einen Test und plant eine vollständige Einführung, um Cookies bis Ende des Jahres zu eliminieren.
Die Veränderungen, die zu den größten in der Geschichte der Online-Werbebranche mit einem Jahresumsatz von 600 Milliarden US-Dollar gehören, konzentrieren sich auf die Verwendung von Cookies, einer Technologie, die die Aktivitäten von Internetnutzern auf Websites aufzeichnet, damit Werbetreibende sie mit relevanten Anzeigen gezielt ansprechen können, stellt fest Wallstreet Journal.
Werbetreibende, Verlage und andere Akteure im Ökosystem der digitalen Medien wurden zunächst darüber informiert, dass Google im Januar 2020 plant, Cookies aus Chrome zu entfernen. Aber Werbetreibende sind noch nicht bereit.
DER ANFANG VOM ENDE DER COOKIES FÜR GOOGLE AUF CHROME
Der Mountain View-Riese nimmt radikale Änderungen an der Art und Weise vor, wie Unternehmen Benutzer online verfolgen, Schritte, an denen seit Jahren gearbeitet wird.
Eine neue Funktion des Chrome-Browsers deaktiviert Cookies von Drittanbietern: Ab dem 4. Januar steht sie 1 % der weltweiten Nutzer, also rund 30 Millionen Menschen, zur Verfügung. Laut Google werden zufällig ausgewählte Nutzer gefragt, ob sie „mit mehr Privatsphäre surfen“ möchten.
DIE STRATEGIE DES MOUNTAIN VIEW-RIESEN
„Wir verfolgen einen verantwortungsvollen Ansatz beim Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies in Chrome“, erklärte Anthony Chavez, Vizepräsident von Google, in einem Blogbeitrag .
„Wenn eine Website ohne Cookies von Drittanbietern nicht funktioniert und Chrome erkennt, dass Sie Probleme haben … bieten wir Ihnen die Möglichkeit, Cookies von Drittanbietern für diese Website vorübergehend wieder zu aktivieren“, fuhr er fort. Der Technologieriese sagt, er arbeite daran, das Internet privater zu machen.
DIE SANDBOX-DATENSCHUTZINITIATIVE
Google hat die Privacy-Sandbox-Initiative, wie der Name schon sagt, als Alternative zu Cookies konzipiert, die es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzern Anzeigen zu schalten und gleichzeitig deren Privatsphäre zu schützen. Es ordnet Benutzer auf der Grundlage ihrer Interessen und ihrer letzten Browsing-Aktivitäten Gruppen zu, und Werbetreibende können diese Informationen verwenden, um ihnen relevante Anzeigen zuzuordnen. Das System soll weniger invasiv sein als Cookies: Alle Daten und Verarbeitungen erfolgen auf dem Gerät selbst, und Google gibt an, die Interessen der Nutzer drei Wochen lang zu speichern, erklärt Engadget .
In der Veröffentlichung wird jedoch daran erinnert, dass dieses Projekt die Aufmerksamkeit der Aufsichtsbehörden auf sich gezogen hat, weil Bedenken bestehen, dass es das Unternehmen noch mächtiger machen wird, als es ohnehin schon ist. Googles Chrome ist der beliebteste Internetbrowser der Welt, etwa 60 % der Internetnutzer nutzen ihn, wie Gizmodo noch einmal hervorhebt. Wenn Google diese Technologie also abschafft, werden Cookies im Grunde genommen für immer abgetötet.
Konkurrenten wie Apples Safari und Mozilla Firefox – die deutlich weniger Internetverkehr erzeugen – bieten bereits Optionen zum Blockieren von Cookies von Drittanbietern.
Was ist mit den Werbetreibenden?
Die Ankündigung hat das Werbeökosystem erschüttert, da die Branchenakteure besorgt sind, dass neue sogenannte Privacy Sandbox-Technologien sich nicht als ausreichender Ersatz erweisen werden und dass der Schritt Googles Dominanz auf dem Online-Werbemarkt weiter festigen könnte. Google musste die ursprüngliche Frist für die Löschung von Cookies bereits zweimal verschieben, erinnert sich Business Insider.
Tatsächlich argumentieren einige Werbetreibende weiterhin, dass sie darunter leiden werden. Aus der Sicht vieler Websites sind Cookies ein wesentlicher Bestandteil beim Verkauf der Werbung, auf die sie angewiesen sind.
„Googles Lösung Chrome Privacy Sandbox, die nur auf einem Chrome-Browser funktioniert, nützt wahrscheinlich niemand anderem als Google“, sagte Phil Duffield, britischer Vizepräsident bei The Trade Desk, das eine Plattform betreibt, über die Unternehmen Online-Werbung kaufen können. gefilmt von der BBC . „Der Schutz der Privatsphäre der Verbraucher im Internet muss nicht bedeuten, dass es für Verlage schwieriger wird, Einnahmen zu erzielen“, bemerkte Duffield.
„Das Jahr 2024 begann für Vermarkter mit einem bösen Erwachen. Ab dem 4. Januar wird Google damit fortfahren, Cookies von Drittanbietern zu deaktivieren. Dies sollte für die Branche keine Neuigkeit sein; Allerdings weiß fast die Hälfte der Marketingmanager wenig oder gar nichts über die derzeit verfügbaren Lösungen ohne Cookies und IDs“, kommentierte Francesca Lerario, Geschäftsführerin Südeuropa von Ogury, einem englisch-französischen Adtech-Unternehmen mit einem Werbemodell, das auf der ausdrücklichen Zustimmung der Nutzer basiert an Startmag. Benutzer zur Datenerfassung.
„Werbetreibende können es sich jedoch nicht länger leisten, dieses Problem aufzuschieben, und die Zeit wird knapp, da das neue Jahr vor der Tür steht“, so Lerario abschließend.
Daher ist es notwendig, keine Angst vor der Zukunft zu haben, sondern die Gelegenheit zu nutzen, um skalierbare Lösungen zu erforschen, die es Ihnen ermöglichen, Zielgruppen präzise anzusprechen, ohne auf Identifikatoren angewiesen zu sein. Nur so sind Marketingmanager mit dem neuen Jahr fit.“
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Fri, 05 Jan 2024 11:26:44 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/google-ha-iniziato-a-dire-addio-ai-cookie-su-chrome/ veröffentlicht wurde.