Im dezentralen Finanzwesen (DeFi), wo Innovation die Norm ist und der Wettbewerb hart ist, ist der Aufbau einer starken Markenidentität für Überleben und Wachstum von entscheidender Bedeutung.
PancakeSwap, eine dezentrale Börse (DEX), beherrscht die Kunst des Brandings in diesem komplexen Umfeld. Er hat sich als Inspiration für Kryptowährungsvermarkter hervorgetan, die in den komplexen DeFi-Sektor einsteigen.
Die Bedeutung der Markenidentität in DeFI
Chef Brownie, Marketingchef bei PancakeSwap, erklärte BeInCrypto die entscheidende Rolle der Markenidentität im DeFi-Bereich. Seiner Meinung nach ruht das Fundament einer starken Markenidentität auf drei Säulen:
- Ein klares Wertversprechen.
- Eine starke visuelle Identität.
- Eine klangvolle Markenstimme.
Diese Elemente bilden zusammen einen kumulativen Vorteil, der Benutzer durch Markenbekanntheit anzieht und bindet.
„Fragen Sie sich: Welches Problem lösen Sie und welchen Mehrwert bieten Sie den Benutzern? Verfügen Sie über eine starke visuelle Identität? Dazu gehört unter anderem, sicherzustellen, dass Ihr Logo, Ihre Farbschemata und Markenwerte einheitlich und wiedererkennbar sind. Sind Sie technisch oder einfach zu bedienen?“, sagte Brownie gegenüber BeInCrypto.
Der Branding-Ansatz von PancakeSwap ist ein Beispiel dafür, wie man den einzigartigen Herausforderungen des DeFi-Sektors begegnen kann. Die Plattform hat sich durch die Vermittlung ihrer Vision und Mission von anderen unterschieden. Durch das Geschichtenerzählen verbindet sich PancakeSwap mit seinem Publikum, greift das Ethos der Web3-Community auf und positioniert sich als wichtiger Akteur.
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Seine benutzerfreundliche Plattform und die zugängliche, verspielte Ästhetik im Pfannkuchen-Stil stärken die Markenidentität von PancakeSwap angesichts der allgemeinen Herausforderungen im DeFi-Sektor. Aus diesem Grund kann eine einzigartige und unverwechselbare Identität ein Gewinn sein.
„Der DeFi-Sektor bringt einzigartige Branding-Herausforderungen mit sich, aber seine Optimierung kann viele Chancen und Wachstum mit sich bringen. Eine dieser Herausforderungen ist die Differenzierung, denn bei so vielen DeFi-Plattformen, die ähnliche Dienste anbieten, ist es entscheidend, sich von der Masse abzuheben und etwas auf den Tisch zu bringen. Dies erfordert ein einzigartiges Wertversprechen und eine unverwechselbare Markenidentität“, fügte Brownie hinzu.
Tatsächlich kann ein barrierefreies Branding es einprägsam und einladend machen. Diese Strategie ist keine Einheitslösung, kann aber sorgfältig angepasst werden, um bei Ihrer Zielgruppe Anklang zu finden.
Engagement und klare Kommunikation
Brownie sagte gegenüber BeInCrypto, dass das Engagement der Community auch im Mittelpunkt jeder Krypto-Marketingstrategie stehen muss. Durch die Ausrichtung regelmäßiger AMAs (Ask Me Anything), die Erstellung von Community-Foren und die Einbeziehung von Benutzervorschlägen können DeFi-Protokolle eine loyale und lebendige Community aufbauen. Dieses Maß an Engagement fördert das Zugehörigkeitsgefühl und die Loyalität der Benutzer.
In diesem Sinne müssen DeFi-Protokolle erkennen, dass überlegene Technologie allein nicht ausreicht. Diese Plattformen müssen in die Aufklärung ihrer Nutzer über das Wertversprechen ihrer Produkte und Dienstleistungen investieren. Dieser pädagogische Ansatz ist der Schlüssel zur Entmystifizierung der komplexen Konzepte von DeFi und zur Sicherstellung, dass die Öffentlichkeit die Plattform versteht und annimmt.
Viele Social-Media-Plattformen können als wichtige Knotenpunkte für Echtzeit-Updates, Einblicke und Diskussionen dienen und ermöglichen es Projekten, eine starke Präsenz in Web3- und DeFi-Gesprächen aufrechtzuerhalten.
„X [ehemals Twitter] ist praktisch der Stadtplatz von Web3 und DeFi, auf dem Projekte, Vordenker und Enthusiasten diskutieren. Hier nehmen auch Narrative oft Gestalt an und Trends entstehen. Es versteht sich von selbst, dass es ein wichtiger Ort für Markenpräsenz und -bekanntheit ist. Discord und Telegram sind ebenfalls wichtige Knotenpunkte für Web-3-Communities. Starke Inhalte und Markenpräsenz in diesen Kanälen sind für die Aufklärung Ihrer Community von entscheidender Bedeutung“, betonte Brownie.
Im Wesentlichen ist eine klare und konsistente Kommunikation mit Benutzern ein weiterer Grundsatz, den DeFi-Protokolle einhalten müssen. Unternehmen können sich transparent und zuverlässig im Markt bewegen, indem sie Nutzer über Entwicklungen und deren Auswirkungen informieren.
„Eine Marke ist nicht nur ein Logo oder eine kreative Kampagne; Dabei handelt es sich um die Assoziationen, die Benutzer bilden, wenn sie Ihren Namen hören oder Ihr Bild sehen. Stellen Sie also sicher, dass diese Assoziationen positiv sind und mit Ihren Schlüsseleigenschaften übereinstimmen“, sagte Brownie.
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Schließlich erkannte Brownie die Kraft strategischer Partnerschaften, ähnlich der Suche nach der perfekten Kombination aus Pfannkuchen und Sirup. DeFi-Protokolle können die Markenwahrnehmung verbessern, indem sie mit komplementären Marken zusammenarbeiten, neue Zielgruppen erschließen und die Stärken des jeweils anderen zum gemeinsamen Nutzen nutzen.
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