Starbucks kündigte mit der Einführung von Starbucks Odyssey später in diesem Jahr seinen ersten Vorstoß in die Web3-Technologie an. Das Kaffeeunternehmen schließt sich anderen großen Marken im schnell wachsenden Web3-Ökosystem an.
Der Erfolg des Treueprogramms Starbucks Rewards wurde mit einer NFT-Plattform kombiniert, um ein völlig neues Kundenerlebnis zu schaffen. Jetzt können Benutzer digitale Assets verdienen und kaufen, die exklusive Erlebnisse und Belohnungen freischalten.
Darüber hinaus können Kunden NFTs in limitierter Auflage auf dem Markt erwerben. Diese sind handelbar, sodass Sie keine Kryptowährung oder Brieftasche benötigen, um sie zu kaufen. Die Warteliste wurde am 12. September 2022 eröffnet.
Starbucks schafft ein Web3-Erlebnis für seine Mitglieder
Das Unternehmen hatte seine web3-Pläne zuvor Investoren vorgestellt. Das Unternehmen sagte, es glaube, dass diese neue Erfahrung auf dem aktuellen Starbucks Rewards-Modell basieren würde, bei dem Kunden heute „Sterne“ verdienen, die gegen Vergünstigungen wie kostenlose Getränke eingetauscht werden können.
Das Ziel von Starbucks Odyssey ist es, Hardcore-Fans eine breitere Palette von Vorteilen zu bieten und gleichzeitig die Community zu fördern. Jede NFT ist an Punkte gebunden, die für verschiedene Vorteile ausgegeben werden können. Dazu gehören Espresso-Martini-Zubereitungssitzungen und ein Ausflug zur costa-ricanischen Kaffeefarm.
Das Unternehmen beauftragte Adam Brotman, den Designer seines Mobile Order & Pay-Systems und der Starbucks-App, als Berater mit der Durchführung des Projekts. Als Mitbegründer von Forum3, einem Web3-Loyalty-Startup, arbeitete Brotmans Team zusammen mit seinen Marketing-, Loyalty- und Technologieteams an Starbucks Odyssey.
Das Unternehmen beschäftigt sich seit einigen Jahren mit Blockchain-Technologien, arbeitet aber erst seit etwa sechs Monaten an diesem Projekt. Das Unternehmen wollte sich an diesem Raum beteiligen, aber nicht als „akrobatisches“ Nebenprojekt, wie es viele Unternehmen tun. Das Unternehmen wollte die neue Technologie nicht nur nutzen; Er wollte einen Weg finden, es zu nutzen, der sein Geschäft verbessern und sein Treueprogramm erweitern würde.
Das Unternehmen hat sich entschieden, NFT-Pässe herzustellen, die Ihnen Zugang zu dieser digitalen Community verschaffen. Es verwischt jedoch absichtlich die Technologie hinter der Erfahrung, um ein breiteres Publikum, einschließlich technisch nicht versierter Personen, für die web3-Plattform zu gewinnen.
Durch die Integration in das Starbucks Rewards-Ökosystem und die Verankerung der Erfahrung in Kaffee, Verbindung und Gemeinschaft betreten wir den Web3-Raum anders als jede andere Marke, da wir die Verbindung unserer Mitglieder zu Starbucks vertiefen […] Unsere Vision ist es, eine Ort, an dem sich unsere digitale Community bei einem Kaffee treffen, an spannenden Erlebnissen teilnehmen und das Vermächtnis und die Zukunft von Starbucks feiern kann.
Brady Brewer, Starbucks EVP und Chief Marketing Officer
Um mit dem Odyssey-Erlebnis des Unternehmens zu interagieren, müssen Starbucks Rewards-Mitglieder ihre bestehenden Anmeldeinformationen für das Treueprogramm verwenden, um sich bei der Web-App anzumelden.
Wie wird das Prämienprogramm funktionieren?
Sobald das Programm aktiv ist, können Kunden an den von Starbucks bereitgestellten „Reise“-Aktivitäten teilnehmen. Diese Reisen sind interaktive Spiele oder Herausforderungen, die darauf abzielen, einen Einblick in die Marke oder den Kaffee selbst zu gewinnen.
Mitglieder, die diese Reisen absolvieren, sind berechtigt, die ersten digitalen Sammlerstücke in Form von NFTs (non-fungible tokens) zu sammeln. Auf der anderen Seite ersetzt Starbucks Odyssey die Fachsprache durch das Wort "Reisemarken", die NFT-Objekte sind.
Eine Reihe von NFTs wird über die Web-App von Starbucks Odyessy zum Kauf angeboten, die auch auf Mobilgeräten funktioniert. Diese NFTs werden mit einer Kredit- oder Debitkarte gekauft – eine Krypto-Wallet ist nicht erforderlich.
Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass die Vereinfachung des web3-Erlebnisses es für Verbraucher zugänglicher machen wird. Außerdem erschweren sie Ihre Transaktionen nicht mit zusätzlichen Gebühren, bieten aber einen gebündelten Preis.
Ratet mal, was heute zubereitet wird?
@Starbucks enthüllt Starbucks Odyssey #onPolygon !
Ein einzigartiges Erlebnis, bei dem Sie digitale Sammelmarken sammeln und kaufen und neue, begehrte Kaffeeerlebnisse freischalten können.
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– Vieleck – MATIC
(@ 0xPolygon) 12. September 2022
Das Unternehmen muss noch entscheiden, wie viel seine NFTs kosten oder wie viele zum Start verfügbar sein werden, und die Details werden noch ausgearbeitet.
Die verschiedenen "Marken" (NFT) haben jedoch einen Punktwert, der auf ihrer Knappheit basiert. Sie können unter Mitgliedern von Starbucks Odyessy auf dem Markt gekauft oder verkauft werden, wobei das Eigentum auf der Blockchain gesichert ist.
Um die Kunstwerke von NFT zu erstellen, arbeitet das Unternehmen mit externen Künstlern zusammen. Ein Teil unserer Erlöse aus dem Verkauf dieser Sammlerstücke in limitierter Auflage fließt in die Unterstützung von Projekten, die von unseren Mitarbeitern und Kunden ausgewählt wurden. Durch das Sammeln von Stempeln können Mitglieder Punkte sammeln, die exklusive Vorteile freischalten.
Die Vorteile von Starbucks Odyssey
Diejenigen mit mehr Punkten haben bessere Chancen, zu besonderen Veranstaltungen in Starbucks Reserve Roasteries eingeladen zu werden oder eine Reise zur Kaffeefarm Hacienda Alsacia zu verdienen. Die besten Preise werden an diejenigen vergeben, die NFTs kaufen , während andere Benutzer je nach Anzahl der Punkte möglicherweise noch einige Vorteile erhalten.
Ein gesponserter NFT könnte beispielsweise das gesamte Reisepaket und die Farmtour bereitstellen, während ein verdienter NFT dem Benutzer einfach die Reise mit Flügen und Hotels gewähren könnte. Allerdings hat das Unternehmen in diesem Bereich noch keine offiziellen Entscheidungen getroffen.
Der Einstieg in die Welt des Webs3 macht Sinn für ein Unternehmen, das sich seit jeher neue Technologien zunutze macht und sie den Verbrauchern zugänglich macht. In den letzten Jahren hat das Unternehmen Wi-Fi in seinen Geschäften eingeführt, um die Kunden zu ermutigen, mehr Zeit für ihre Besuche zu verwenden.
Seine Einführung trug auch dazu bei, das Konzept der mobilen Brieftaschen bekannt zu machen, Jahre bevor Apple Pay weit verbreitet wurde. Es legte auch den Grundstein für mobile Bestellungen vor dem COVID-Ausbruch, als andere Restaurantketten damit begannen, es zu übernehmen.
Viele Unternehmen sehen sich der Kritik ausgesetzt, dass ihr Eintritt in den Web 3-Markt lediglich ein Marketing-Trick sei, nicht etwas, an dem sie wirklich beteiligt seien. Starbucks bestreitet, dass dies der Fall ist, aber nur die Zeit wird zeigen, wie viel sie wirklich investiert haben.