Das System von Amazon, das auf nicht öffentlichen Unternehmensdaten unabhängiger Verkäufer auf Kosten Dritter basiert, wird des Europäischen Kartellrechts beschuldigt. Alle Details
Ärger für den US-amerikanischen E-Commerce-Riesen in Brüssel in Sicht. Die Europäische Kommission hat Amazon offiziell angeklagt, die nicht öffentlichen Geschäftsdaten unabhängiger Verkäufer missbraucht zu haben. Eine Praxis, mit der der US-Riese einen Vorteil für seine Einzelhandelsaktivitäten schaffen würde.
Das EU-Kartellrecht hat außerdem eine zweite förmliche Untersuchung zur möglichen Vorzugsbehandlung von Angeboten eingeleitet, die Amazon gegenüber Verkäufern unterbreitet, die die Logistik- und Lieferservices des Unternehmens nutzen.
Die Kommission ist "besorgt" nicht über die bedeutende Größe von Amazon, sondern über "spezifische Praktiken", die den Wettbewerb in der EU "behindern". Die Vizepräsidentin der Kommission, Margrethe Vestager, Leiterin der Wettbewerbspolitik, sagte auf einer Pressekonferenz .
Im Juli 2019 leitete die Kommission eine förmliche Untersuchung von Amazon ein, um seine Doppelrolle als Vermarkter und Einzelhändler zu untersuchen. Im Zentrum der Untersuchung stehen die Vereinbarungen zwischen Amazon und unabhängigen Einzelhändlern (150.000 in Europa) und die Verwendung von Verkäuferdaten durch den E-Commerce-Riesen, der auch seine Produkte verkauft.
Jetzt liegt es an dem von Jeff Bezos gegründeten Koloss, zu antworten. Die Untersuchung muss jedoch abgeschlossen sein, bevor Strafen verhängt werden. Die Untersuchung könnte sich über Jahre hinziehen und Amazon potenziellen Bußgeldern von bis zu 10% seines weltweiten Jahresumsatzes aussetzen. Dies bedeutet eine Höchststrafe von ca. 37 Milliarden US-Dollar, basierend auf der Prognose des Unternehmens für den diesjährigen Umsatz.
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WAS DIE EUROPÄISCHE KOMMISSION FESTGELEGT HAT
Die Kommission ist zu dem vorläufigen Schluss gekommen, dass Amazon seine beherrschende Stellung als Dienstleister in Deutschland und Frankreich illegal missbraucht hat. Daher hat das EU-Kartellrecht dem E-Commerce-Riesen von Seattle offiziell vorgeworfen, seine beherrschende Stellung beim Online-Shopping missbraucht zu haben.
Die im Jahr 2019 gestartete Umfrage ergab, dass Amazon die nicht öffentlichen Daten unabhängiger Verkäufer, die auf der Online-Plattform verkaufen, wie die Anzahl der bestellten Produkte und die Einnahmen der Verkäufer, in seinen Einzelhandelsalgorithmen berücksichtigt. Auf diese Weise entscheidet die Plattform, welche neuen Produkte auf den Markt gebracht werden sollen und wie hoch der Preis für jedes neue Angebot ist. Dies ermöglicht es Amazon, Drittanbieter zu marginalisieren und "ihre Wachstumsfähigkeit" einzuschränken, fügte Vestager hinzu.
BEHAUPTETES ILLEGALES VERHALTEN DER VERKÄUFERDATEN
Laut Brüssel fließt die große Datenmenge über Drittanbieter, auf die Amazon Zugriff hat, direkt in automatisierte Verkaufssysteme, die diese Daten aggregieren und zur Kalibrierung der Einzelhandelsangebote und strategischen Geschäftsentscheidungen von Amazon zum Nachteil anderer Verkäufer auf der Website verwenden Markt.
Laut Vestager haben in den letzten 12 Monaten über 70% der Online-Käufer in Frankreich und über 80% in Deutschland etwas bei Amazon gekauft. "Wir stellen den Erfolg oder die Größe von Amazon nicht in Frage. Unser Anliegen ist ein sehr spezifisches Geschäftsverhalten, das den Wettbewerb zu verzerren scheint." Der E-Commerce-Riese „hat möglicherweise sensible Daten in großem Umfang verwendet, um mit kleineren Einzelhändlern zu konkurrieren. Jetzt liegt es an ihnen zu antworten. “ Die Vizepräsidentin der Europäischen Kommission, Margrethe Vestager, erklärte.
DIE ZWEITE UNTERSUCHUNG DES ANTITRUSTES ÜBER DIE PRAXIS DER AMAZON LOGISTICS SERVICES
Das EU-Kartellrecht leitete daraufhin eine zweite förmliche Untersuchung der mutmaßlichen unlauteren Praktiken ein, die Jeff Bezos 'Unternehmen angeblich eingeführt hatte, um den Verkauf seiner Produkte und Verkäufer zu fördern, die seine Amazon-Logistik- und Lieferservices nutzen. Insbesondere die Kriterien für die Auswahl des Gewinners der sogenannten "Buy Box", mit der Verkäufer Nutzern, die das Amazon Prime-Treueprogramm abonniert haben, Produkte anbieten können, und die Verwendung von Prime durch unabhängige Verkäufer selbst sind im Visier.
WENN EINE PLATTFORM EINE DOPPELTE ROLLE AUF DEM MARKT HAT
"Wir müssen sicherstellen, dass Plattformen mit doppelter Macht auf dem Markt wie Amazon den Wettbewerb nicht verzerren", sagte Margrethe Vestager. "Daten über die Aktivitäten von Drittanbietern sollten nicht zum Vorteil von Amazon verwendet werden, wenn sie als Wettbewerber für diese Verkäufer auftreten", fügte der Kommissar hinzu. Die Regeln von Amazon "sollten die Einzelhandelsangebote von Amazon oder Angebote von Einzelhändlern, die die Fulfillment- und Lieferservices von Amazon nutzen, nicht künstlich begünstigen." "Da der E-Commerce boomt und Amazon die führende E-Commerce-Plattform ist, ist ein fairer und unverzerrter Zugang zu Online-Verbrauchern für alle Verkäufer wichtig", schloss Vestager.
Das DIGITAL SERVICES ACT kommt
In der Zwischenzeit bereitet sich die Europäische Union darauf vor, neue Regeln zu erlassen, um das wettbewerbswidrige Verhalten großer technologischer Plattformen zu verhindern. Tatsächlich wird das Gesetz über digitale Dienste der EU-Kommission im Dezember erwartet . Ein Gesetzesentwurf würde auch die Nutzung von "Gatekeeper-Plattformen" (Unternehmen, denen die Plattformen gehören, auf denen andere Geschäfte tätigen, wie Google und sein Play Store, Apple und sein App Store oder Amazon und sein Marktplatz) verhindern Werbedaten, die sie von anderen Unternehmen für "andere Zwecke als Werbedienstleistungen" erhalten.
DIE ANTWORT DES UNTERNEHMENS JEFF BEZOS
„Wir stimmen den vorläufigen Erklärungen der Europäischen Kommission nicht zu und werden weiter daran arbeiten, ein genaues Verständnis der Fakten sicherzustellen. Amazon macht weniger als 1% des globalen Einzelhandelsmarktes aus, und in allen Ländern, in denen wir tätig sind, gibt es größere Einzelhändler. Kein Unternehmen engagiert sich mehr in kleinen Unternehmen als Amazon oder hat in den letzten zwei Jahrzehnten mehr getan, um sie zu unterstützen. Dies ist der Kommentar von Amazon zum Einspruchsschreiben der Europäischen Kommission.
Amazon Italia fügte hinzu: „Es gibt mehr als 150.000 europäische Unternehmen, die über unsere Geschäfte verkaufen. Das bringt jedes Jahr Einnahmen in Höhe von mehreren zehn Milliarden Euro und hat Hunderttausende von Arbeitsplätzen geschaffen. “
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Tue, 10 Nov 2020 06:25:24 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-lantitrust-ue-manda-un-pacco-ad-amazon/ veröffentlicht wurde.