Das wird mit dem Werbemarkt im Jahr 2024 passieren. Bericht Wsj

Das wird mit dem Werbemarkt im Jahr 2024 passieren. Bericht Wsj

Es wird erwartet, dass sich das weltweite Werbewachstum im Jahr 2024 verlangsamt, wobei die Wahlkampfausgaben in den Vereinigten Staaten vor der Präsidentschaftswahl ausgenommen sind. Die ausführliche Analyse des Wall Street Journal

Laut einer neuen Prognose der Medieninvestmentgruppe GroupM dürfte sich das weltweite Wachstum der Werbeausgaben im Jahr 2024 auf 5,3 % verlangsamen, ohne politische Werbung in den USA.

Diese Zahl würde eine Verlangsamung im Vergleich zu dem Anstieg von 5,8 % bedeuten, den GroupM laut Prognosen für dieses Jahr erwartet – schreibt das WSJ .

WAS DER GROUPM-BERICHT ENTHÜLLT

GroupM, Teil des Werberiesen WPP, sagte, das Wachstum könnte im nächsten Jahr durch potenzielle Faktoren wie die Auswirkungen hoher Zinssätze auf Verbraucher- und Unternehmensausgaben negativ beeinflusst werden. Darüber hinaus sagte er, dass eine Reihe von in China ansässigen Unternehmen, die viel Geld in die Gewinnung internationaler Verbraucher investiert haben, im Jahr 2024 weniger Einfluss auf das Werbewachstum haben könnten, wenn die Ersparnisse der US-Haushalte zurückgehen und Europa einen wirtschaftlichen Abschwung erleben könnte.

PROGNOSEN ZU DEN WELTWEITEN WERBEAUSGABEN IM JAHR 2024

Die weltweiten Werbeausgaben, ohne politische Aktivitäten, werden in diesem Jahr voraussichtlich 889 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2024 936 Milliarden US-Dollar erreichen. Trotz Bedenken hinsichtlich der wirtschaftlichen Unsicherheit im Jahr 2023 liegt die neue Prognose von GroupM für dieses Jahr nur 0,1 Prozentpunkte unter der zuvor veröffentlichten Prognose für 2023 im Dezember 2022.

„Wir haben in den letzten fünf Jahren eine gewisse Volatilität erlebt“, sagte Kate Scott-Dawkins, Präsidentin der Business-Intelligence-Abteilung von GroupM und Autorin des Berichts. „Wir haben für die Zukunft mit einer Verlangsamung gerechnet. Ich glaube, dass Innovationen durch künstliche Intelligenz und die Digitalisierung dieser Kanäle uns nun dazu veranlasst haben, in den nächsten fünf Jahren ein stabileres Wachstum statt einer starken Verlangsamung zu erwarten.“

Es wird erwartet, dass sich das Werbewachstum im Jahr 2024 verlangsamt

Eine andere weithin beachtete Prognose deutet ebenfalls darauf hin, dass eine Verlangsamung des Werbewachstums bevorsteht. Ohne zyklische Ereignisse wie politische Wahlen und Sport werden die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2024 voraussichtlich um 5,8 % steigen, verglichen mit der Prognose von 6,5 % für 2023, so Magna, eine Medieninvestmentfirma, die zu Mediabrands der Interpublic Group gehört und Branchenforschung durchführt .

Unter Berücksichtigung zyklischer Ereignisse geht Magna jedoch davon aus, dass das Wachstum der Werbeausgaben im nächsten Jahr von 5,5 % im Jahr 2023 auf 7,2 % steigen wird, was auf die wirtschaftliche Stabilisierung, sinkende Inflation, digitale Innovationen und die Rückkehr der wichtigsten zyklischen Ereignisse zurückzuführen ist.

ALIBABA, AMAZON, BYTEDANCE, META UND GOOGLE DIE WICHTIGSTEN WERBEVERKÄUFER

Den Prognosen von GroupM zufolge liegt der Großteil des Werbewachstums in den Händen der großen digitalen Betreiber. Laut GroupM steigerten die fünf weltweit führenden Werbeanbieter – Alibaba, Amazon.com, Bytedance, Meta Platforms und Google von Alphabet – ihre Werbeeinnahmen von 2016 bis 2022 auf durchschnittlicher jährlicher Basis um 25,4 % und übertrafen damit das Tempo von 9,3 % Gesamtwerbemarkt. Dieses Wachstum ist darauf zurückzuführen, dass Werbetreibende nach den KI-Tools dieser Akteure, ihrer Fähigkeit, Nachrichten gezielt an bestimmte Benutzer zu richten, und ihren Self-Service-Plattformen für den Anzeigenkauf suchen.

DER NÄCHSTE SCHUB DER DIGITALEN WERBUNG

Laut GroupM werden die Ausgaben für digitale Werbung bis 2028 höher sein als die der gesamten Werbebranche im Jahr 2022.

„Wir scheinen an einem entscheidenden Wendepunkt angelangt zu sein, als wir erkannten, dass das traditionelle Fernsehen stark rückläufig ist, dass das Werbewachstum von einer Handvoll großer Medien- und Handelsunternehmen dominiert wird und dass die Wirtschaft dieses Sektors auf dieser neuen Welt basiert.“ Reihenfolge, in der große Werbetreibende und Agenturen für einige ihrer größten Partner nur eine Minderheit des Umsatzes ausmachen“, heißt es in dem Bericht.

(Auszug aus der ausländischen Presseschau von Epr Comunicazione)


Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Mon, 01 Jan 2024 06:30:38 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/economia/ecco-che-cosa-succedera-al-mercato-della-pubblicita-2024/ veröffentlicht wurde.