Packt Biden Google aus?

Packt Biden Google aus?

Die Klage des Justizministeriums zielt darauf ab, den Online-Werbehandel von Google zu trennen: Laut Anklage würde das Unternehmen seine marktbeherrschende Stellung missbrauchen. Alle Details

Google im Fadenkreuz von Biden?

Die Klage des US-Justizministeriums gegen Google, die am Dienstag wegen angeblichen Missbrauchs der marktbeherrschenden Stellung des Unternehmens auf dem Online-Werbemarkt eingereicht wurde, könnte einer der wichtigsten Kartellfälle aller Zeiten werden. Und es könnte zum „Auspacken“ des Unternehmens führen, dh zur Ausgliederung eines Teils seines Geschäfts in eine Einheit, die nicht von Alphabet, der Holdinggesellschaft des Internet-Suchgiganten, kontrolliert wird.

DAS DEPARTEMENT OF JUSTICE CHARGE UND DIE VERTEIDIGUNG VON GOOGLE

Nach Angaben des Justizministeriums – dem sich acht US-Bundesstaaten wie Kalifornien und New York angeschlossen haben – hat Google den Online-Werbemarkt jahrelang illegal monopolisiert und einen großen Teil der Technologien erworben, die zum Kauf und Verkauf von Anzeigen auf Websites verwendet werden, was beides nicht tut Inserenten noch Käufer verzichten können und als Vermittler zwischen den beiden Parteien fungieren.

Google verkauft auch eigene Werbeflächen auf Seiten wie YouTube.

Die US-Regierung glaubt, dass Google ein System aufgebaut hat – die Übernahmen von DoubleClick (2008), AdMob (2009), Invite Media (2010) und AdMeld (2011) waren grundlegend für dieses Ziel – das Werbetreibende dazu zwingt, mehr als die Konkurrenz zu zahlen Markt garantieren könnte. Laut Anklage erhält Google 30 Cent von jedem Dollar, den Werbetreibende für seine Tools zur Platzierung von Werbung im Web ausgeben.

Das Unternehmen verteidigte sich dagegen mit dem Argument, dass auf dem Online-Werbemarkt (der größte in den USA ist über 278 Milliarden Dollar wert) ein starker Wettbewerb besteht: Als Hauptkonkurrenten nannte es Meta, Microsoft und Amazon. Laut Google wird das Eingreifen des Justizministeriums in den Sektor dazu führen, dass „Innovationen verlangsamt, die Werbepreise in die Höhe getrieben und Tausenden von kleinen Unternehmen und Verlagen das Wachstum erschwert wird“.

DAS ZIEL DER AMERIKANISCHEN REGIERUNG

Die am Dienstag eröffnete Klage ist nicht die erste und einzige Kartellklage von Google in den USA: Ab 2020 gibt es insgesamt fünf, die auf die Online-Suche, digitale Werbung, den Vertrieb von Apps und die Nutzung des mobilen Betriebssystems Android abzielen.

Durch das Justizministerium ist es das Ziel der amerikanischen Regierung – seit den Tagen von Ex-Präsident Donald Trump -, jeglichen wettbewerbswidrigen Praktiken im Bereich der digitalen Wirtschaft entgegenzuwirken, um faire Bedingungen zu gewährleisten, die die Innovation heute und anregen können in der Zukunft.

MAL

John Sisco, ein auf Wettbewerbsrecht spezialisierter POLITICO -Journalist, schrieb, dass die Klage des Justizministeriums wahrscheinlich in zwei Jahren nicht abgeschlossen sein wird, wenn man die Einsprüche von Google nicht mitzählt.

Die Abteilung möchte die Trennung von Google von der Einheit erreichen, die sich mit Online-Werbung befasst, einer wichtigen Einnahmequelle der Muttergesellschaft Alphabet.

DIE AMERIKANER VERBESSERN BIG TECH

Laut Sisco wird die regulatorische Verschärfung der amerikanischen Behörden nicht vor Google Halt machen, sondern auch andere Technologieunternehmen oder "Big Tech" ins Visier nehmen. Das Justizministerium arbeitet bereits an einem Kartellverfahren gegen Apple, während die Federal Trade Commission (die Behörde, die sich mit Wettbewerb und Verbraucherschutz befasst) die Aktivitäten von Amazon seit Jahren untersucht.

Der letzte Kongress, der vor den Zwischenwahlen, arbeitete an Kartellgesetzen, die auf Google, Amazon, Meta, Apple und Microsoft abzielten. Sie wurden jedoch nicht genehmigt, und laut Sisco ist es angesichts der Kluft zwischen Demokraten und Republikanern unwahrscheinlich, dass sie jetzt genehmigt werden können.


Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Wed, 25 Jan 2023 09:35:54 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/google-pubblicita-online-monopolio-obiettivi-causa/ veröffentlicht wurde.