In Großbritannien kommt es Instagram bei Influencer-Werbepostings sehr nahe

In Großbritannien kommt es Instagram bei Influencer-Werbepostings sehr nahe

Instagram hat zugestimmt, Influencer, die bezahlte Werbung veröffentlichen, einzuschränken, ohne sie als solche zu kennzeichnen, sagte die britische Wettbewerbsbehörde. Auch in Italien hat sich die Agcm mit versteckter Werbung befasst

Eine Instagram-Anzeige sollte zumindest in Großbritannien immer als Werbeanzeige gekennzeichnet sein.

Instagram, das Facebook-eigene soziale Netzwerk zum Teilen von Fotos, hat Maßnahmen vereinbart, um verdeckte Werbung von sogenannten bezahlten Influencern zu bekämpfen. Dies wurde am Freitag von der British Competition and Markets Authority ( Cma ) angekündigt .

Auf der ganzen Welt können Influencer mit Tausenden von Followern hohe Provisionen von Unternehmen für die Werbung für ein Produkt auf Instagram verdienen.

Es ist immer noch eine Werbung und die Werbung muss als solche gekennzeichnet sein.

Aus diesem Grund hat Instagram versprochen, die Nutzer zu drängen, „zu bestätigen, ob sie in irgendeiner Weise Anreize für die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung erhalten haben. Wenn ja, bitten Sie sie, diese Tatsache klar zu offenbaren “, sagte die CMA.

Für die britische Behörde bedeutet dieser Schritt eine wichtige Verhaltensänderung durch eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen.

Alle Details.

WAS DER BRITISCHE WETTBEWERB UND DIE MARKTBEHÖRDE ERKLÄRT HABEN

Facebook hat sich nach einer Untersuchung durch die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde zu dieser "wesentlichen Verhaltensänderung" verpflichtet, teilte die Regulierungsbehörde in einer Erklärung am Freitag mit.

Die CMA leitete 2018 ihre Untersuchung zum Thema "versteckte Werbung" ein, weil sie befürchtete, dass Instagram nicht genug unternahm, um das Problem anzugehen.

Durch die Änderungen wird es für Nutzer "viel schwieriger", Anzeigen zu schalten, ohne sie als solche zu kennzeichnen.

PRAXIS IM ZWEIFEL

Im Zentrum der Untersuchung der britischen Behörde steht das Verhalten zu vieler Influencer, die Inhalte auf Instagram veröffentlichen, die sich auf Unternehmen beziehen, ohne zu klären, ob sie dafür eine Gebühr (oder einen Anreiz) erhalten haben.

WAS EINFLÜSSE AUF INSTAGRAM JETZT IN GROSSBRITANNIEN TUN SOLLTEN

Facebook Ireland, das Instagram in Großbritannien betreibt, hat sich zu einer Reihe von Änderungen verpflichtet.

Von nun an müssen Influencer bestätigen und offenlegen, ob sie Anreize zur Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung erhalten haben. Instagram wird die Technologie auch verwenden, um zu erkennen, wenn Benutzer möglicherweise nicht klar angegeben haben, dass es sich bei einem Beitrag um eine Werbung handelt.

Wie Bloomberg betont, wirken sich die Änderungen auf Benutzer in Großbritannien und auf alle aus, die Beiträge an Instagram-Benutzer im Land richten. Die CMA sagte, sie werde weiterhin die Praktiken anderer Social-Media-Plattformen untersuchen und erforderlichenfalls auf Änderungen drängen.

WAS HAT DIE AGCM IN ITALIEN FESTGELEGT (DER PILOTFALL ALITALIA UND ALBERTA FERRETTI)?

Noch in Italien befasste sich das Kartellrecht vor einigen Jahren mit versteckter Werbung in sozialen Medien. Ende 2018 leitete die AGCM to Veva eine Untersuchung von Alitalia und Ferretti sowie verschiedener Influencer (wie Clare Ferragni, Alessia Marcuzzi, Martina Colombari und Federica Fontana) ein.

Im Zentrum der Aktion steht die versteckte Werbung, die über die sozialen Kanäle der Influencer vermittelt wird, ohne dass diese in ihren Posts einen Hinweis auf Sponsoring geben.

Im Juni 2019 beschloss die Kartellbehörde , das Verfahren ohne Sanktionen einzustellen und die Verpflichtungen in Bezug auf die Influencer für die Alberta Ferretti-T-Shirts mit dem Alitalia-Logo zu akzeptieren. Im Bulletin der Behörde lesen wir, dass es sich bei dem Verfahren um einen "möglichen Fall von versteckter Werbung im Zusammenhang mit der Veröffentlichung von Posts" handelt, in denen das auf der Designerkleidung aufgedruckte Alitalia-Logo künstlich gerahmt ist von Alberta Ferretti und von den Influencern selbst getragen ".


Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Fri, 16 Oct 2020 12:37:56 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/nel-regno-unito-arriva-stretta-per-instagram-sui-post-adv-degli-influencer/ veröffentlicht wurde.