Im Jahr 2018 schloss China nach Werbespots, die von Peking als anstößig beurteilt wurden, die Tür zu Dolce & Gabbana, das nun versucht, Abhilfe zu schaffen. Alle Details
"Von nun an werde ich in allen Interviews, die ich mache, sagen, dass China ein Land der Scheiße ist und dass es ruhig sein kann, wir leben sehr gut ohne dich." Mit diesen Worten, die der Instagram-Account von DietPrada im nun mehr oder weniger fernen Jahr 2018 enthüllte , beendete Stefano Gabbana von Dolce & Gabbana die Beziehungen zu China, wo er aufgrund einer grotesken und anstößigen Marketingkampagne eine Mega-Mode absagen musste Messe in Schanghai.
Jahre später ist die Marke noch nicht vergeben. Die Verbraucher haben aufgehört zu kaufen und es ist sehr selten, dass Prominente aus dem Land ihre Kleidung tragen. Nun versucht sich das Designer-Ehepaar aber erneut und versucht, sich wieder auf dem chinesischen Markt einzuschmeicheln, könnte aber erneut einen unglaublichen Fehler machen.
D&G'S VERSUCHE, DEN CHINESISCHEN MARKT ZU ERHOLEN
Bei den letzten Golden Globes kleidete Dolce & Gabbana die in Shanghai geborene US-Schauspielerin Li Jun Li ein und beteiligt sich in der Garderobe der Netflix-Reality-Show Bling Empire an angeblich reichen Asiaten.
Aber sind wir sicher, dass dies der richtige Weg ist, um chinesische Verbraucher zurückzugewinnen?
DAS FALSCHE ZIEL
Allerdings, so beobachtet Quartz , lassen die genannten Charaktere Zweifel daran aufkommen, ob die Marke wirklich rehabilitiert wurde. Tatsächlich hat die Schauspielerin Li keinen sehr langen Lehrplan und Bling Empire ist nicht gerade ein sehr hochwertiges Produkt. Tatsächlich gibt es Gerüchte, dass die Show eine Garderobe mit kleinem Budget brauchte und dass Dolce & Gabbana darin eine Chance sah.
Darüber hinaus könnte das Ankleiden nur von Menschen chinesischer Herkunft als Versuch interpretiert werden, das Rassenproblem zu umgehen, für das es nach dem diplomatischen Zwischenfall ungeschickte Versuche des Modehauses gegeben hat.
DIE WENDE DES GESCHÄFTS MIT CHINA
Laut Jing Daily verlief die Ankunft von Dolce & Gabbana auf dem chinesischen Markt im Jahr 2006 recht gut. Das Unternehmen begann Jahre vor den meisten seiner Konkurrenten mit dem Online-Verkauf und startete 2011 über die Yoox Group den E-Commerce.
Im Jahr 2018 hatte es 58 Boutiquen (in Festlandchina, Hongkong und Macao) und hatte namhafte Markenbotschafter engagiert. Eine Studie des Beratungsunternehmens Bain aus diesem Jahr ergab, dass ein Drittel aller High-End-Käufe von chinesischen Verbrauchern im In- und Ausland getätigt wurden.
Aber laut Fedele Usai, Leiterin für Kommunikation und Marketing der Gruppe, der von Jing Daily interviewt wurde, überstieg der Umsatz des Unternehmens trotz des schweren Reputationsschadens „2020 150 Millionen Euro, eine Steigerung gegenüber 2019“.
WIE WICHTIG IST CHINA FÜR D&G?
Image ist jedoch alles in der Modewelt und – was auch immer Stefano Gabbana sagt – es wäre sehr wichtig, wie für jede Luxusmarke, China wirklich zurückzugewinnen. Tatsächlich wird trotz der Probleme, die das Land aufgrund des Gesundheitsnotstands erlebt, laut Quartz immer noch erwartet, dass es im Jahr 2025 die Hälfte der weltweiten Luxusausgaben ausmachen wird.
Derzeit heißt es in dem Artikel jedoch, dass die Marke zwar immer noch über einen eigenen Einzelhandelsbetrieb in China verfügt und behauptet, den Umsatz gesteigert zu haben, seine Partner ihn jedoch aufgegeben haben. Kaufhäuser und große Boutiquen haben den Verkauf der Marke eingestellt, ebenso wie Wiederverkaufsplattformen.
Im Jahr 2021 beendete der japanische Kosmetikkonzern Shiseido den globalen Lizenzvertrag (mit Ausnahme des französischen Marktes) zur Herstellung von Parfüm- und Schönheitsprodukten für Dolce & Gabbana und begründete die Entscheidung mit unzureichenden Verkäufen in China.
DAS JAHR DES KANINCHENS (UND DES FRIEDENS?)
Aber das Modehaus gibt nicht auf und versucht einen vielleicht fruchtbareren Weg, indem es eine Kampagne startet, die dem Mondneujahr huldigt, das dieses Jahr am 22. Januar beginnt.
Tatsächlich wird am kommenden Sonntag das Jahr des Tigers dem Jahr des Hasen weichen, das bis zum 9. Februar 2024 dauern wird. Dieses Zeichen, Symbol für Frieden, Frieden und Ruhe, möchte auch ein Jahr darstellen, das von einer Neuentdeckung geprägt ist Gelassenheit und Dolce & Gabbana feiert sie mit einer Kollektion aus Chiffon-Maxikleidern und Satinjacken, die mit Blumen, Hasen und farbenfrohen Drucken angereichert sind.
Wird es reichen, um es zu kompensieren?
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Mon, 16 Jan 2023 10:23:03 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/economia/la-cina-ha-veramente-perdonato-dolce-gabbana/ veröffentlicht wurde.