Frieden zwischen Werbetreibenden und Facebook, Twitter und YouTube?

Frieden zwischen Werbetreibenden und Facebook, Twitter und YouTube?

Werbetreibende haben mit Social Media eine Einigung über Maßnahmen zur Eindämmung bösartiger Inhalte erzielt, einschließlich der Festlegung gemeinsamer Standards. Der Deal befriedigt die Unternehmen, die Social Media boykottierten, abzüglich der Aktivisten …

Facebook, YouTube und Twitter haben mit großen Werbetreibenden die ersten Schritte zur Eindämmung schädlicher Online-Inhalte vereinbart .

Das Abkommen wurde über den Weltverband der Werbetreibenden ausgehandelt und enthält erstmals gemeinsame Definitionen von Inhalten wie Hassreden und Aggressionen.

Der Deal kommt drei Monate nach dem Werbeboykott „Stop Hate for Profit“ (der über 1000 Werbetreibende erreichte) gegen Facebook und Instagram.

Und es kommt weniger als sechs Wochen vor den US-Präsidentschaftswahlen.

DIE VEREINBARUNG ERREICHT

Im Rahmen der Vereinbarung, die am Mittwoch vom Weltverband der Werbetreibenden angekündigt wurde, werden gemeinsame Definitionen schädlicher Inhalte wie Hassreden und Mobbing festgelegt. Darüber hinaus werden soziale Plattformen homogene Berichtsstandards anwenden.

Schließlich einigten sich die Plattformen darauf, einige Praktiken von externen Gutachtern überprüfen zu lassen und den Werbetreibenden mehr Kontrolle über den neben ihren Anzeigen angezeigten Inhalt zu geben. Die externe Prüfung wird in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 eingeleitet.

NACH DEM BOYCOTT

Wie die Financial Times erinnert, haben Werbetreibende nach vielen Jahren der Besorgnis über Facebook, Google und Twitter 2019 die Global Alliance for Responsible Media ins Leben gerufen, um mit den Plattformen zu verhandeln.

Die Gespräche wurden in diesem Sommer intensiviert, nachdem sich mehr als 1.000 Marken der Kampagne „Stop Hate for Profit“ angeschlossen hatten. Sie haben daher die Werbung von den sozialen Plattformen, hauptsächlich Facebook und Instagram, zurückgezogen.

Obwohl der Boykott nur einen bescheidenen finanziellen Schlag darstellte (wie Axios im Juli hervorhob), versetzte er dem Ruf der beteiligten großen Techniker einen schweren Schlag und richtete das Rampenlicht der Regulierungsbehörde auf ihre Praktiken.

WAS DIE ANZEIGEN BESCHWERDEN

Werbetreibende haben sich jahrelang darüber beschwert, dass große Social-Media-Unternehmen zu wenig tun, um zu verhindern, dass Anzeigen neben hasserfüllten Inhalten, gefälschten Nachrichten und anderen schädlichen Inhalten geschaltet werden.

WAS SIE JETZT ZURÜCKGABEN, UM FÜR DIE PLATTFORMEN AUSZUGEBEN

Nach der Bekanntgabe des Deals gaben Werbetreibende wie Unilever und Mars an, dass ihre Zusagen ihnen das Vertrauen gaben, wieder auf Plattformen zu investieren.

"Dies ist ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg zum Wiederaufbau des Online-Vertrauens", sagte Luis Di Como, Executive Vice President für globale Medien bei Unilever, einem der größten Werbetreibenden der Welt. "Auch wenn Veränderungen nicht über Nacht stattfinden, ist der heutige Tag ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung."

WER BLEIBT SKEPTISCH

Eine Win-Win-Vereinbarung dann? Nicht genau. Wenn Plattformen und Werbetreibende wieder zu ihrem Geschäft zurückkehren, bleiben Bürgerrechtler, die eine stärkere Regulierung von Social-Media-Unternehmen wünschen, skeptisch gegenüber diesen am Mittwoch angekündigten freiwilligen Maßnahmen.

Wie Reuters betonte, wird die Kampagne „Stop Hate for Profit“ von der Anti-Defamation League und der NAACP unterstützt, zwei der ältesten und größten Anti-Rassismus-Kampagnengruppen in den USA.

Die Kampagne reagierte nicht sofort auf eine Anfrage nach einem Kommentar.

MIT FACEBOOK SIND WIR NICHT DA

Aber der Kampf scheint hier nicht zu enden. In einem Interview mit Axios sagte Jonathan Greenblatt, CEO der Anti-Defamation League, dass die Gruppe beabsichtige, ihre Boykottbemühungen aufgrund ihrer Größe und der Tatsache, dass das Unternehmen Menlo Park weniger proaktiv als seine Konkurrenten ist, auf Facebook zu konzentrieren. wie Twitter und YouTube, wenn es darum geht, Desinformation und Hassreden zu kontrollieren.

Für Greenblatt wird Facebook daher bis zu den Wahlen das Gesicht der größten Kampagne der Branche gegen Desinformation bleiben.

DIE REPLIK VON MARK ZUCKERBERGs TECHNOLOGISCHEM KOLOSSUS

"Wir sind das einzige Unternehmen, das Einzelpersonen und Organisationen unsere Dienstleistungen aufgrund von Offline- oder anderen Plattformen in Bezug auf Hass und Gewalt untersagt, und wir sind das einzige Unternehmen mit einem globalen Netzwerk von über 70 Fabriken. Dame “, antwortete Facebook Axios .

„Nehmen Sie nicht unser Wort: Ein kürzlich veröffentlichter Bericht der Europäischen Kommission ergab, dass Facebook 95,7% der Hassreden in weniger als 24 Stunden bewertet hat, schneller als YouTube und Twitter. Ja, Facebook steht unter dem Druck, mehr zu tun. Niemand will Hass auf unseren Plattformen und wir sind uns bewusst, dass mehr getan werden kann. Diese Arbeit sollte jedoch auf Fakten beruhen, nicht auf falschen Slogans. “


Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Wed, 23 Sep 2020 07:10:21 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/pace-fatta-tra-inserzionisti-e-facebook-twitter-e-youtube/ veröffentlicht wurde.