Außer Instagram oder TikTok. BeReal ist die fotofilterfreie Social-Media-App der Wahl für jüngere Benutzer. Das Ziel ist es, das wahre Leben, wenn es passiert, mit Freunden zu teilen. Die Vertiefung des Wall Street Journal
Mit einer scheinbar zufälligen Häufigkeit erhält Kevin Lee alle 24 Stunden eine Benachrichtigung, ein Selfie zu posten. „Time to BeReal“, sagt der Alarm auf seinem Handy, und ein zweiminütiger Countdown beginnt. An manchen Morgen erhält der 27-jährige Software-Ingenieur aus Los Angeles die Benachrichtigung, bevor er aufsteht. "Ich sehe schrecklich aus. Aber ich mache es einfach“, sagte Mr. Lee. Er ist einer von fast 6,8 Millionen Menschen, die BeReal in den letzten zwei Jahren heruntergeladen haben, laut Daten des Mobilfunk-Marktforschungsunternehmens Sensor Tower.
Die App, die von ihren Entwicklern als authentische, ungefilterte Alternative zu kuratierten Beiträgen auf Instagram und TikTok präsentiert wird, hat bei jungen Menschen, insbesondere Studenten, Anerkennung gefunden. Laut dem Forscher Apptopia sind die meisten BeReal-Benutzer wie Lee dieses Jahr beigetreten.
Die französische Anwendung, die für iPhones und Android-Telefone verfügbar ist, lädt Benutzer einmal alle 24 Stunden ein, ein Foto mit der Front- und Rückkamera ihres Smartphones zu machen. Die Aufforderungszeit ist für Benutzer unvorhersehbar und ändert sich täglich, und Fotofilter sind nicht zulässig. Anders als bei dominanteren Social-Media-Plattformen gibt es auch keine Werbung und keine sichtbaren Follower-Zählungen – schreibt das WSJ .
Der begrenzte Ansatz von BeReal in Bezug auf Veröffentlichung und Beratung ist eine Alternative zu Apps wie TikTok und Instagram, die jeweils mehr als eine Milliarde aktive Benutzer pro Monat haben und Geld und Ingenieure investieren, um Produkte für Benutzer attraktiver zu machen. BeReal hat ein anderes Tempo: Poste schnell, wische und lebe dein Leben. Für einige Gen Z-Benutzer ist dies eine magnetische Idee.
Nathan Carey, ein 22-jähriger Student aus Irland, hat sich vor drei Wochen für die App angemeldet, nachdem er von seinen College-Freunden davon gehört hatte. Die eher banalen Posts – Leute, die fernsehen oder Abendessen kochen – erlauben ihm, das Leben seiner Freunde so zu sehen, wie es ist, anstatt durch stark kuratierte Bilder, sagte er. "Du kannst verwundbarer sein", sagte Carey.
SEI EHRLICH
Nach Erhalt einer „BeReal“-Warnung haben Nutzer zwei Minuten Zeit, um ein Foto zu machen. Wenn sie zu beschäftigt sind oder sich an einem Ort befinden, an dem sie keine Selfies machen sollten – wie im Badezimmer – erlaubt BeReal den Benutzern, außerhalb dieses Zeitrahmens zu posten, mit einem Haken. Das heißt, die Anwendung teilt ihren Freunden mit, dass das Foto zu spät ist, und zeigt genau an, wie spät sie sind. Dies hat dazu geführt, dass Menschen während des Unterrichts oder auf Reisen Fotos gemacht haben, aber oft endet BeReal mit Bildern des Fotografen, der auf seine Füße blickt.
BeReal verhindert, dass Benutzer sich verstecken: Um die Bilder von jemandem zu sehen, müssen die Benutzer zuerst ihre eigenen teilen. Wenn ein Benutzer zu spät postet, hat er nicht viel Zeit, sich die Fotos anderer Leute anzusehen. Alle Beiträge werden zurückgesetzt, wenn die nächste Benachrichtigung herauskommt. Das Ziel ist es, das wahre Leben, wenn es passiert, mit Freunden zu teilen.
Was BeReal zu bieten hat, sagen Nutzer und Social-Media-Experten, ist seine Haltung der Spontaneität und Authentizität. Es ist eine Mischung aus Wordle (das beliebte Wortspiel, das nur einmal am Tag gespielt werden kann) und Instagram von Meta Platforms (ohne diese Filter). Und die flüchtige Dauer der Posts zieht Vergleiche mit Snapchat nach sich.
Die Kombination fand Anklang bei Menschen, die begonnen haben, die kuratierten Fotos und Videos zu meiden, die die Feeds in vielen sozialen Netzwerken dominieren.
Die größten Social-Media-Apps, einschließlich TikTok und Instagram, begannen damit, dass Menschen Updates mit ihren Freunden teilen konnten. Aber als sich diese Apps weiterentwickelt haben, um idealistischere Versionen des Lebens der Menschen zu präsentieren, sind auf den Plattformen große Ökonomien von Schöpfern aufgeblüht, wobei Influencer hochgradig kuratierte Inhalte veröffentlichen, um Anhänger und Sponsoren anzuziehen.
Die Änderung bedeutet, dass Benutzer oft mehr kommerzielle Posts sehen, wodurch eine Lücke entsteht, die eine App wie BeReal zu füllen versuchen könnte, sagte Pamela Rutledge, Direktorin des Media Psychology Research Center in Newport Beach, Kalifornien. Laut Rutledge werden BeReal und andere neue Social-Media-Netzwerke jedoch nur dann Macht haben, wenn sie Benutzer und ihre Freunde dazu bringen können, die App dauerhaft zu nutzen. „Es macht Spaß, viele Apps auszuprobieren, aber der Sinn einer Social-Media-App besteht darin, sich mit anderen zu verbinden“, sagte Dr. Rutledge.
BeReal möchte, dass Benutzer ihr Leben darstellen, anstatt Bilder zu teilen, um Einfluss zu gewinnen, sagte ein Sprecher. „Wir wollen, dass sich die Menschen mit sich und ihrem Leben wohlfühlen.“
Kometenstar oder bleiben?
Für einige ähnelt der Aufstieg von BeReal anderen einst beliebten Apps wie Yo und Frontback. Die letztere App ermöglichte es Benutzern, Fotos mit der vorderen und hinteren Kamera aufzunehmen und dann die beiden Aufnahmen zu einem einzigen Bild zusammenzuführen. Es wurde nach seiner Einführung im Jahr 2013 immer beliebter, wurde jedoch zwei Jahre später geschlossen, als die Benutzer zum nächsten großen Ding übergingen.
Während die Anzahl der Downloads ein gutes Maß für den Erfolg einer App ist, sagen diese Daten nicht aus, ob die App dauerhafte Kraft hat, sagte Niklas Myhr, der an der Chapman University in Orange, Kalifornien, Social Media, digitales und globales Marketing lehrt.
Apps können scheitern, wenn sie sich zu stark auf eine Funktion verlassen, ohne mehrere Tools zu entwickeln, um die Benutzer zu beschäftigen, sagte Dr. Myhr. Dies war der Fall bei Yo, das 2014 nur eingeführt wurde, um Benutzern zu ermöglichen, „Yo“ zu Freunden zu sagen. Die App fügte Profile, Links und Hashtags hinzu, aber die Updates reichten nicht aus, um sie zu retten.
Während Mr. Carey den täglichen Dopamin-Hit von BeReal liebt, möchte er etwas mehr von der App, um sie über den „RealMoji“-Button hinaus süchtig zu machen. Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, auf einen Beitrag zu reagieren, indem sie ein Selfie machen, anstatt ein Herz oder ein Daumen-hoch-Symbol zu berühren. Im Moment überprüft Mr. Carey die App, während seine Freunde dort sind.
(Auszug aus dem Auslandspressespiegel von Epr Comunicazione)
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Sat, 30 Apr 2022 05:25:11 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-lapp-bereal-sta-seducendo-la-generazione-z/ veröffentlicht wurde.