Nach Angaben der kanadischen Kartellbehörde hat Google wettbewerbswidrige Praktiken eingesetzt, um den Online-Werbemarkt zu dominieren. Dem Technologieunternehmen droht ein Bußgeld und die Verpflichtung zum Verkauf von Werbetools. Alle Details
Kanadas Wettbewerbsaufsichtsbehörde, das Competition Bureau, verklagt Google wegen angeblich wettbewerbswidriger Praktiken im Online-Werbemarkt, einem Bereich, der allein mehr als 50 Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht. Neben der Verhängung einer Geldstrafe wegen Verstoßes gegen kanadische Kartellgesetze – die Summe könnte sich auf drei Prozent des weltweiten Umsatzes belaufen – will die Behörde Google auch zum Verkauf von zwei seiner Online-Werbetechnologietools zwingen.
Bei diesen technischen Hilfsmitteln – im Fachjargon „Ad-Tech-Tools “ genannt – handelt es sich um digitale Plattformen, die für den Kauf und Verkauf von Werbeflächen auf Webseiten über automatische Auktionen genutzt werden. Stattdessen sprechen wir vom Ad-Tech-Stack und beziehen uns auf die einzelnen „Teile“, die den Kaufprozess für Online-Werbung bilden.
DIE REPLIK
In einer Erklärung sagte Google, Kanadas Entscheidung „ignoriere den intensiven Wettbewerb, in dem Käufer und Verkäufer von Werbeflächen eine große Auswahl haben […].“ Unsere Werbetechnologie -Tools unterstützen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen.“ Die vom Unternehmen entwickelte Internetsuchmaschine Google Search ist tatsächlich die meistgenutzte weltweit.
Google hat 45 Tage Zeit, seine Antwort vor Gericht einzureichen.
Laut der Kartellbehörde Kanadas hat Google seine beherrschende Stellung missbraucht
Das Wettbewerbsamt leitete im Jahr 2020 eine Untersuchung gegen Google ein, die sich zunächst auf das Websuchgeschäft konzentrierte und dann auf Online-Werbetechnologiedienste ausweitete. Die Behörde stellte fest, dass Google der Hauptanbieter von Online-Werbetools in Kanada ist und dass es „seine marktbeherrschende Stellung durch Verhaltensweisen missbraucht hat, die darauf abzielen, die Aufrechterhaltung und Stärkung seiner Marktmacht sicherzustellen“.
Das Wettbewerbsamt erklärte außerdem, dass „Google durch eine Reihe kalkulierter Entscheidungen, die über mehrere Jahre hinweg getroffen wurden, die Konkurrenz verdrängt und sich im Zentrum der Online-Werbung etabliert hat.“ Aus diesem Grund ist „Googles nahezu vollständige Kontrolle über Werbesoftware das Ergebnis vorsätzlicher Planung und Verhaltens und nicht einer überlegenen Wettbewerbsleistung oder Chance.“
IN DEN VEREINIGTEN STAATEN DERZEIT…
In den Vereinigten Staaten entschied im August ein Bundesrichter, dass das Unternehmen rechtswidrig gehandelt habe, um sein Monopol bei der Online-Suche aufrechtzuerhalten: Die Beliebtheit der Google-Suche sei nämlich auch auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Suchmaschine als Standardauswahl aktiviert sei Geräte von Apple und Samsung und auf Browsern wie Mozillas Firefox; Google zahlt diesen Unternehmen jedes Jahr Milliarden, um die Standardoption zu bleiben.
Das US-Justizministerium hat vorgeschlagen, Alphabet (die Muttergesellschaft von Google) zum Verkauf des weltweit am häufigsten verwendeten Browsers Chrome zu zwingen. Chrome ist für das Online- Werbegeschäft von Google von grundlegender Bedeutung: Durch die Verfolgung der Aktivitäten von Chrome-Nutzern in der Suche kann das Unternehmen die gesammelten Daten dann nutzen, um auf ihre Interessen zugeschnittene Werbung anzubieten.
Dies ist eine Übersetzung eines Artikels, der am Fri, 29 Nov 2024 11:01:44 +0000 im italienischen Blog Start Magazine unter der URL https://www.startmag.it/innovazione/google-canada-antitrust-pubblicita-online/ veröffentlicht wurde.