Das Kryptowährungs-Sportsponsoring erholt sich im Jahr 2024 vorsichtig und signalisiert eine leichte Erholung von der Rezession, die auf den Boom von 2021 folgte. Trotz dieser Anzeichen einer Erholung erreicht die Branche immer noch nicht die Höchststände des Spitzenjahres.
Der Anstieg des Sportsponsorings deutet auch auf eine Erholung des Kryptowährungsmarktes hin. Marken sponsern Sportmannschaften, weil ihnen für solche Marketingaktivitäten zusätzliche Mittel zur Verfügung stehen.
2024 Rekord 26 neue Sportsponsorings
Die Kryptowährungsbranche begann im Jahr 2021 stark in Sportsponsoring zu investieren. In diesem Jahr erlebte der Sektor mit 42 neuen Deals eine beispiellose Expansion, was 45,6 % der gesamten 92 Sportsponsorings von 2021 bis 2024 ausmachte.
Dieses Wachstum wurde durch einen Bullenmarkt bei digitalen Währungen vorangetrieben, der zu bedeutenden Deals geführt hat. Insbesondere sicherte sich Crypto.com einen 700-Millionen-Dollar-Deal für die Namensrechte am Staples Center und benannte es in Crypto.com Arena um.
Darüber hinaus ist FTX ein Sponsoring in Höhe von 210 Millionen US-Dollar mit der E-Sport-Gruppe Team SoloMid eingegangen. Das aggressive Sponsoring kam, als Unternehmen Sichtbarkeit und Akzeptanz im Mainstream anstrebten.
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Allerdings hat sich das Narrativ im Jahr 2022 mit dem Marktabschwung dramatisch verändert. Der Sektor verzeichnete einen starken Rückgang neuer Deals auf 25. Der Zusammenbruch von FTX, zuvor ein wichtiger Akteur, führte zur Stornierung von Deals, einschließlich seiner Partnerschaften mit Miami Heat und anderen Sportplattformen.
Trotz der Krise ist es einigen Unternehmen wie Bybit und Vechain gelungen, substanzielle Deals abzuschließen; Bybit sicherte sich einen 150-Millionen-Dollar-Vertrag mit Red Bull Racing und Vechain unterzeichnete einen 100-Millionen-Dollar-Vertrag mit UFC.
Der Abwärtstrend setzte sich bis 2023 fort, wobei nur 8 neue Sponsoringverträge unterzeichnet wurden, obwohl 14 bestehende Verträge verlängert wurden. Trotz anhaltender Bärenmarktbedingungen und der FTX-Folgen blieb die Branche vorsichtig und begrenzte große finanzielle Verpflichtungen. OKX zeigte jedoch Widerstandsfähigkeit, indem es einen 70-Millionen-Dollar-Deal mit Manchester City abschloss und bewies, dass strategische Investitionen immer noch florieren können.
Bis 2024 verzeichnete die Branche mit 26 neuen und 16 laufenden Sponsorings im Vergleich zu den Vorjahren eine leichte Erholung. Zu nennen sind unter anderem das Sponsoring der UEFA Champions League durch Crypto.com und der 10-Millionen-Dollar-Deal von BlockDAG mit Borussia Dortmund (BVB). Darüber hinaus kündigte Bitget eine neue Partnerschaft mit LaLiga an, um die Einführung von Kryptowährungen in Südostasien, Osteuropa und Lateinamerika zu verbessern.
„Das Volumen neuer Sponsorings überstieg nicht das Niveau von 2021, aber die Zunahme der Aktivität deutet darauf hin, dass Kryptofirmen langsam wieder in den Sportbereich vordringen“, sagte CoinGecko.
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Konkret konzentrierten sich Krypto-Sponsorings in erster Linie auf Fußball, zu den ersten Anwendern zählten große Vereine wie Manchester United, Chelsea und Manchester City. Die Strategie wurde auf globale Veranstaltungen wie die UEFA Champions League und die FIFA-Weltmeisterschaft ausgeweitet und nutzt die große internationale Fangemeinde des Fußballs.
Trotz der Marktvolatilität haben sich einige Partnerschaften, wie zum Beispiel das mehrfache Sponsoring von Crypto.com und die starke Präsenz von Bybit in der Formel 1, zu langfristigen Erfolgsgeschichten entwickelt.
Der Beitrag „Crypto Brands startet Sport-Sponsoring im Jahr 2024 mit 26 neuen Angeboten neu“ erschien zuerst auf BeInCrypto .