McDonald's verstärkt seine Bemühungen, eine jüngere Generation von Verbrauchern anzusprechen und seinen Kundenstamm zu diversifizieren, indem es eine Vielzahl digitaler und physischer Artikel zum Gedenken an das neue Mondjahr einführt.
Der Riese der Fast-Food-Kette hat eine Partnerschaft mit der chinesischen YouTuberin Karen X Cheng angekündigt, deren Videos mehr als 500 Millionen Aufrufe erzielt haben. Im Rahmen der Zusammenarbeit wird McDonald's Videos von Cheng's verwenden, um für seine Restaurants und Produkte zu werben.
Cheng, ein digitaler Geschichtenerzähler und Unternehmer, wurde von dem Fast-Food-Unternehmen ausgewählt, um eine Vielzahl digitaler und physischer Komponenten zu produzieren, um an das Ereignis zu erinnern und seine Unterstützung für die Gemeinschaft der asiatisch-amerikanischen und pazifischen Inselbewohner zu zeigen.
Die Kampagne umfasst einen Werbespot mit künstlicher Intelligenz, ein Metaverse-Erlebnis und einen Augmented-Reality-Filter mit Kunstwerken von Cheng.
Party im Metaversum: McDonald's bringt künstliche Intelligenz zum Mondneujahr
Von McDonald's wird erwartet, dass es mehr als nur Lebensmittel herstellt. Das Ziel des Unternehmens ist es, Urlaub mit allen zu teilen, unabhängig davon, wo sie leben.
In einer Erklärung sagte Elizabeth Campbell, McDonald's Senior Director for Cultural Engagement Strategy:
„Unsere Partnerschaft mit Karen X Cheng bietet neue, technologisch fortschrittliche Möglichkeiten, das Jahr des Hasen zu erleben, gleichzeitig das Erbe des Feiertags zu ehren und die AAPI-Community zu stärken.“
Das Unternehmen hat eine Reihe von Metaverse-Erfahrungen für Benutzer zur Verfügung gestellt, um die virtuelle Welt von McDonald's zu erkunden.
Es gibt Kochwettbewerbe, Streichelzoos, Spiele und mehr. Sie können Ihren 3D-Avatar sogar mit einer Reihe von Optionen anpassen, von Frisuren bis hin zur Auswahl der Kleidung.
Campbell fügte hinzu:
"Wir wissen, dass unsere Fans an der Schnittstelle von Innovation und Kultur leben, und genau dort muss McDonald's sie treffen."
Am 25. Januar veranstaltet Spatial eine virtuelle Neujahrsfeier mit einem Abend mit Cheng (in Avatar-Form). Am 2. Februar wird das Unternehmen im Rahmen seiner Kampagne zur Expansion in das Metaversum auch Tanzpartys veranstalten.
Die Kampagne soll eine der ersten sein, die die vom Unternehmen entwickelte NeRF-Technologie (Neural Radiance Fields) verwendet, bei der künstliche Intelligenz zum Rendern einer 3D-Szene auf der Grundlage von Chengs Zeichnungen zum Einsatz kommt.
Durch Scannen eines auf dem Bildschirm angezeigten QR-Codes können die Zuschauer das vorgestellte Kunstwerk als Augmented-Reality-Filter in ihren Videos und Spielen verwenden.
Der McDonald's-Werbespot zum Mondneujahr wurde von der IW Group produziert. Die ost- und südostasiatischen Länder feiern das Mondneujahr, weil es den Beginn des Mondkalenders markiert.
Das neue Mondjahr beginnt am 22. Januar und läutet das Jahr des Hasen ein.
McDonald's hat weltweit etwa 38.000 Filialen, die täglich etwa 68 Millionen Kunden in 118 Ländern bedienen.
Der Betrieb hat sich erfolgreich zum beliebtesten Familienrestaurant entwickelt, das sowohl Kinder als auch Erwachsene anspricht, und sich zum Marktführer unter den Schnellrestaurants entwickelt.
-Vorgestelltes Bild: Metaverse Post