Kryptowährungswinter können mehrere Auswirkungen auf den Markt für Einzelhändler und Institutionen haben. Dieser Artikel konzentriert sich darauf, wie sich der Kryptowährungswinter auf Sportsponsoring und Werbeverträge auswirkt.
Kryptowährungsunternehmen haben zunehmend in Sportsponsoring und Werbung investiert, um für ihre Marke und ihre Produkte zu werben. Das Wachstum der Kryptowährungsindustrie und die wachsende allgemeine Akzeptanz digitaler Assets haben diesen Trend angeheizt.
Kryptowährungsunternehmen haben verschiedene Sportveranstaltungen und Teams gesponsert, darunter Fußballmannschaften, Basketballmannschaften und Autorennmannschaften. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Sponsorings verschiedener Genres, die Hype-Wellen für Kryptowährungen ausgelöst haben.
Große Kryptowährungsgeschäfte in den letzten Jahren
Kryptowährungsmarken halfen der National Basketball Association (NBA), 1,64 Milliarden US-Dollar an jährlichen Sponsoringgebühren für die Saison 2021-2022 aufzubringen. Laut einem Bericht entsprach dies einem Anstieg von 12,50 % gegenüber dem Vorjahr (YoY).
Fünf Marken – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX und Socios – sind für 92 % der Ausgaben der Kryptowährungsindustrie in der NBA verantwortlich. Darunter einige der profiliertesten Bestände der Liga, wie Namensgebung und Trikotpatch- Sponsoring .
Crypto.com hat die Namensrechte für die Heimatarena der Los Angeles Lakers in einem Deal im Wert von 700 Millionen US-Dollar über 20 Jahre erhalten. Darüber hinaus hat Crypto eine Rolle als Sponsor von neun Patches für New Jersey gespielt, darunter der Vertrag der Philadelphia 76ers mit Crypto.com, der jährlich mehr als 10 Millionen US-Dollar wert ist.
Renommierte Teams haben sogar digitale Währungen in Zahlungssysteme integriert. Im Jahr 2021 gaben die Dallas Mavericks der NBA bekannt , dass sie Dogecoin als Zahlungsmittel für Tickets und Waren akzeptieren würden. Teambesitzer Mark Cuban glaubt fest an Kryptowährungen.
Andere Sportarten sind den gleichen Zug gefahren
Im Jahr 2020 unterzeichnete der englische Premier-League-Fußballklub Southampton einen Sponsorenvertrag mit der Kryptowährungs-Wettplattform Sportsbet.io. 2019 ging der Formel-1-Stall Red Bull Racing eine Partnerschaft mit dem Kryptowährungsunternehmen FuturoCoin ein. Andere Gruppen wie Ferrari und Mercedes haben sich mit Velas Blockchain und FTX zusammengetan.
Neben Sportsponsoring haben Kryptowährungsunternehmen in Werbung über Sportmedien investiert. Beispielsweise veröffentlichte die Kryptowährungsbörse FTX während des Super Bowl 2022 einen Werbespot mit den NFL-Stars Tom Brady und Patrick Mahomes.
Es gab Ankündigungen vom Super Bowl, einer Arena und Auszeichnungen von Prominenten. Die TV-Spots landeten in den Nachtnachrichten.
Krypto-Unternehmen gaben überall und überall aus. Tatsächlich haben mit Kryptowährung in Verbindung stehende Marken bis Oktober 2022 223 Millionen US-Dollar für Werbung in den Vereinigten Staaten ausgegeben, eine Steigerung von 150 % gegenüber den 89 Millionen US-Dollar für das gesamte Jahr 2021, so MediaRadar .
Die Sportbranche ist zu einem wesentlichen Ziel für Kryptowährungsunternehmen geworden, da sie versuchen, neue Zielgruppen zu erreichen und ihre Produkte zu bewerben.
2022: das Jahr der mehrfachen Zusammenbrüche
Viele der mehrfachen Zusammenbrüche innerhalb der Krypto-Domain wurden bereits abgedeckt. Das letzte war der Zusammenbruch von FTX , einer der größten Kryptowährungsbörsen. Angesichts des starken Ansteckungseffekts ist die Marktkapitalisierung der Branche deutlich unter die Marke von 1 Billion US-Dollar gefallen.
Der sogenannte „Kryptowährungswinter“, gepaart mit einem breiteren wirtschaftlichen Abschwung, der die Lebenshaltungskosten mit steigender Inflation steigen lässt, hat der Domäne viel Angst eingeflößt. Krypto-Institutionen wie Coinbase, Crypto.com und Binance haben gelitten. Führungskräfte haben die Werbeausgaben in diesem Zusammenhang genau unter die Lupe genommen, was es schwieriger macht, Marketinggelder zu sichern.
Laut MediaRadar gaben große Werbetreibende für Kryptowährungen im dritten Quartal des vergangenen Jahres nur 35 Millionen US-Dollar für Werbung aus. Das entspricht einem Rückgang von 80 % gegenüber dem ersten Quartal, das durch das größte Sportereignis des Landes, den Super Bowl, einen enormen Schub erhielt.
Grant Harbin, CEO des Performance-Marketing-Unternehmens Headlight, sagte im Gespräch mit BeInCrypto:
„Der Kryptowährungswinter ist ein Werbewinter für Kryptowährungen. Über eine Erhöhung der Werbebudgets wird derzeit wohl wenig nachgedacht."
Ungünstige Marktbedingungen haben dazu geführt, dass immer mehr Kohorten von Kryptowährungen ihr Marketingbudget zurückgezogen haben.
Keine kryptografischen Namen gesichtet
Der Start des Super Bowl im Jahr 2023, genannt Super Bowl LVII, sah ein völlig anderes Szenario vor. Wie BeInCrypto erklärte , stammten die meisten Anzeigen für das Sportereignis von Alkohol- und Lebensmittelunternehmen.
Auch andere Ereignisse haben die gleiche Szene erlebt, in der die großen Namen in der Kryptowährungsdomäne verschwunden sind. Zum Beispiel das Formel-1-Event. Ein ganz anderes Bild zeichnete sich ab, als das Team am vergangenen Wochenende beim Debütrennen dieser Saison seine 2023er Autos enthüllte. Während alle Teams im Vorjahr mindestens einen Krypto-Sponsor hatten, ist diese Zahl jetzt auf 60 % gesunken und wird wahrscheinlich weiter sinken.
Große Namen wie Mercedes, die den siebenfachen Weltmeister Lewis Hamilton vertreten, waren die ersten, die ihr Sponsoring von FTX entfernten (zusammenbrachen). Mercedes könnte eine Forderung im Konkursverfahren von FTX einreichen, wie Dokumente zeigen, und hat ab 2023 keine anderen krypto-nativen Sponsoren.
Insbesondere trennte sich Ferrari von einer mehrjährigen Partnerschaft mit Velas Blockchain. In ähnlicher Weise beendete das Red Bull-Rennteam seine Beziehung zu Tezos.
Die großen Insolvenzen und Crashs des Jahres 2022 haben einen unheilvollen Schatten auf unsere Branche geworfen. Sponsoringgebühren variieren von Team zu Team, je nach Größe. Laut einem Forscher würden die Kosten zwischen 500.000 und 750.000 US-Dollar für die kleinsten Unternehmen und Millionen für die größten Konzerne liegen .
„Bei so niedrigen Token-Preisen ist es kein Wunder, dass einige Kryptowährungsunternehmen einen Rückzieher machen.“
Länder wie Singapur haben Werbung für Kryptowährungen sogar ganz verboten .
Ein Ende der Werbung kann sich auf eine Marke auswirken
Sowohl im Bereich der Kryptowährung als auch im traditionellen Sektor erleiden Gruppen einen großen Erfolg, wenn sie ihre Werbetour beenden . Marken können mit Verkaufsproblemen konfrontiert werden, wenn sie die Werbung einstellen.
Werbung ist entscheidend für die Schaffung von Bewusstsein, den Aufbau von Markenbekanntheit und die Gestaltung der Verbraucherwahrnehmung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Wenn eine Marke die Werbung einstellt, riskiert sie, an Sichtbarkeit und Bekanntheit bei den Verbrauchern zu verlieren.
Mit Werbung kann eine Marke ihre Marktposition behaupten und mit anderen Marken konkurrieren, die weiterhin werben. Im Laufe der Zeit können Verbraucher die Marke vergessen oder das Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen verlieren. Dies kann zu einem Rückgang von Umsatz und Marktanteil führen. Darüber hinaus kann die Unterbrechung der Werbung auch den Ruf und das Image einer Marke beeinträchtigen.
Wenn eine Marke plötzlich Werbung enthält, kann sie als weniger stabil, erfolgreich oder ihren Kunden verpflichtet angesehen werden. Dies kann zu einer negativen Wahrnehmung der Marke führen und ihre Attraktivität für die Verbraucher untergraben. Kurz gesagt, während andere Faktoren den Umsatz einer Marke beeinflussen können, kann die Einstellung der Werbung zweifellos zu Verkaufsproblemen und anderen negativen Folgen führen.
Der Beitrag Crypto Winter friert Sportsponsoring-Deals im Jahr 2023 erstmals auf BeInCrypto ein.